1초당 77병 원샷…세계 1위 판매 증류주 '참이슬'

참이슬, 세계 증류주 판매 23년 연속 1위

하이트진로의 대표 브랜드 '참이슬'은 23년 연속 세계 증류주 판매량 부문에서 1위를 기록하며 해외에서도 위상을 인정받고 있다.

지난 6월 영국의 주류전문지인 '드링크인터내셔널'에 따르면 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 앞질러 2001년부터 올해까지 전 세계 증류주(Distilled Spirits) 판매량 23년 연속 1위를 기록해오고 있다. 지난해 하이트진로의 소주는 전 세계에서 9740만 상자(상자당 9ℓ 기준)가 판매됐는데, 이는 1초당 77병씩 팔리는 수준이다.

글로벌 경기 침체와 인플레이션의 영향으로 세계 주요 증류주 브랜드 대부분의 판매량이 감소한 가운데, 참이슬은 2001년 이후로 한 번도 1위 자리를 내주지 않으며 놀라운 기록을 이어가고 있다.

또한 지난해 참이슬의 판매량은 2위를 기록한 필리핀 증류주 브랜드보다 약 3배 이상 팔렸으며, 최근 위스키 열풍 주역인 스카치위스키의 주요 브랜드들의 판매량을 모두 합친 것보다도 약 2배 이상 많은 판매량을 기록하며 압도적인 1위를 차지했다.

하이트진로는 현재 약 80개국에 소주 제품을 수출하며 지속적으로 글로벌 활동을 강화하고 있다. 해외 현지 가정 채널 입점을 확대하고 페스티벌 참여 및 스포츠 마케팅 등 다양한 글로벌 활동을 강화하며 제품의 접근성과 인지도, 현지 음용률을 끌어올린 것이 주효했다는 평가다.

최근 하이트진로는 '글로벌 비전 2030'으로 '소주의 대중화'를 선포하며 2030년까지 해외시장 소주 매출액 5000억원을 달성하는 것을 목표로 제시했다. 글로벌 증류주 1등 브랜드인 참이슬을 앞세워 글로벌 종합 주류기업으로 도약시킨다는 전략이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "참이슬은 대한민국 1등 소주 브랜드로서 국민들과 희로애락을 함께해 온 제품"이라며 "앞으로도 참이슬만의 제품력과 다양한 마케팅 활동을 통해 대한민국을 대표하는 제품으로서 자부심을 지켜나가겠다"고 말했다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr