[issue&] 비이커·A.P.C. 등 컨템포러리 라인업 강화…8월 최대 규모 리뉴얼 오픈

롯데아울렛

4개 건물에 상품군별 전문관 구성
VIP 고객 위한 최대 규모의 라운지
38개 브랜드 추가 할인 이벤트도

롯데프리미엄아울렛 파주점이 최대 규모 리뉴얼을 진행하고 4개의 건물을 상품군별 전문관으로 재구성했다. 사진은 럭셔리빌 전경. [사진 롯데쇼핑]

롯데프리미엄아울렛 파주점이 개점 13년 만에 최대 규모 리뉴얼에 나선다. 롯데프리미엄아울렛 파주점은 2011년 영업면적 3만5428㎡(약 1만717평) 규모로 전국 6번째 롯데아울렛이자 수도권 최초 프리미엄 아웃렛으로 문을 열었다. 오픈 당시 4개의 건물에 약 210여개 브랜드가 입점해 전국 최대 브랜드 라인업을 선보였다. 특히 프리미엄 아웃렛으로서 멀버리·태그호이어·브라이틀링·겐조와 같은 해외 유명 럭셔리 브랜드를 국내 아웃렛 최초로 선보여 화제를 모으기도 했다.

롯데프리미엄아울렛 파주점은 첫 대규모 리뉴얼을 통해 명실상부 경기 서북부 랜드마크 쇼핑몰로 거듭난다는 계획이다. 이를 위해 8월 전체 리뉴얼 오픈을 목표로 지난해부터 단계적으로 상품군 MD를 진행하고 있다. 약 1년에 걸쳐 전체 브랜드 240개 중 약 50% 수준의 브랜드를 리뉴얼했으며, 신규 입점한 브랜드만 약 40개에 달한다.

우선 2023년 8월 차별화된 시그니처 F&B 공간인 ‘테이스티 그라운드(Tasty Ground)’를 먼저 선보였으며, 11월엔 고객의 쇼핑 환경 개선을 위해 기존 알파벳으로 구분된 4개의 건물을 상품군별 전문관으로 재구성해 ‘럭셔리빌’ ‘패션빌’ ‘스포츠빌’ ‘유스컬쳐빌’로 이름을 변경했다.

이름 변경 후 전문관별로 기존과 차별화된 브랜드를 입점시켜 경쟁력을 강화했다. 2023년 11월 ‘유스컬쳐빌’에 지역 최초 유니클로 입점을 시작으로 올해 2월엔 ‘스포츠빌’ 내부에 2000㎡(약 600평) 규모의 키즈관을 리뉴얼 해 쇼핑과 놀이공간을 결합한 ‘뉴발란스 키즈 팩토리 플래그십 스토어’와 ‘MLB 키즈 팩토리 스토어’를 아웃렛 최초로 입점시켰다.

이번 리뉴얼은 럭셔리와 컨템포러리 의류 상품군 확대에 중점을 뒀다. 지난 26일 리뉴얼 오픈한 ‘럭셔리빌’은 올해 총 13개 신규 브랜드가 입점해 총 49개의 브랜드 라인업을 완성했다. 1층에 해외 인기 브랜드 ‘오프화이트’ ‘이자벨마랑’이 상반기 신규 오픈했으며, ‘아미’ ‘꼼데가르송’ ‘발망’ 등이 입점한 해외 의류 편집숍 ‘세컨드런’이 8월 추가 오픈을 앞두고 있다. 2층은 최근 2030 고객이 선호하는 비이커·아페쎄(A.P.C.)·산드로·시스템옴므 등의 국내외 컨템포러리 브랜드로 채웠다.

MZ세대 및 외국인 고객에게 인기 있는 K-패션 브랜드도 추가로 선보인다. 8월에 1020세대가 선호하는 브랜드를 한곳에 모은 ‘유스컬쳐빌’에 ‘마리떼프랑소와저버’ ‘와릿이즌’ ‘코드그라피’ 등이 신규 입점해 파주점 상품군 리뉴얼 전체 일정을 마무리한다.

아웃렛 VIP 고객을 위한 최대 규모의 라운지도 8월 중 오픈한다. 프리미엄아울렛 동부산점에 이어 롯데아울렛 중 두 번째로 선보이는 파주점 VIP 라운지는 265㎡(약 80평) 규모로, 국내 아웃렛 VIP 라운지 중 최대 규모를 자랑한다. 실내를 커다란 통창으로 설계해 파주 문발천의 아름다운 자연경관을 사계절 감상할 수 있다. VIP 라운지는 롯데백화점 에비뉴엘(AVENUEL) 오렌지 등급 이상 고객과 파주점에서 연간 1000만원 이상 구매한 VIP 고객 대상으로 운영한다. 파주점 라운지에선 음료 및 다과 제공과 더불어 지역 출판단지와 협업한 ‘북 큐레이션 서비스’ 등 다양한 문화행사를 정기적으로 진행할 예정이다.

‘럭셔리빌’ 리뉴얼 오픈을 기념해 다양한 프로모션도 진행한다. 8월 4일까지 지방시·코치·멀버리·타임옴므·오프화이트 등 38개 브랜드에서 기존 할인율에 최대 30% 추가 할인 행사를 진행한다. 지난 26~28일엔 롯데카드 구매액에 따른 5% 상당 롯데상품권을 증정하는 이벤트를 진행했다.

문언배 롯데아울렛 영업전략부문장은 “경기 침체로 소비 양극화 현상이 점차 심화함에 따라 프리미엄 아웃렛으로 몰리는 고객 수요를 잡기 위해 대대적으로 상품군을 보강했다”며 “신규 브랜드 유치와 더불어 프리미엄 아웃렛에 걸맞은 서비스로 경기 서북부 지역을 대표하는 쇼핑 공간으로 거듭날 것”이라고 밝혔다.

김재학 중앙일보M&P 기자 kim.jaihak@joongang.co.kr