롯데리아, 12년 만에 BI·메뉴명 변경…"불고기버거 아닌 리아버거"
전체 맥락을 이해하기 위해서는 본문 보기를 권장합니다.
롯데GRS의 버거 프랜차이즈 롯데리아가 '테이스트 더 펀(TASTE THE FUN)'이라는 슬로건 아래 약 12년 만에 브랜드 아이덴티티(BI)를 교체하고, 메뉴명과 프로모션 등의 명칭도 개편한다고 18일 밝혔다.
롯데GRS 관계자는 "약 45년간의 롯데리아 브랜드의 유산을 유지하고 미래의 발전을 도모하기 위한 강한 의지를 BI·워드마크·심볼 등에 담아내고자 했다"며 "대표 메뉴명 변경 역시 고유성 및 차별성을 강조하고 일관된 커뮤니케이션으로 고객에게 브랜드를 더욱 뚜렷하게 각인시키기 위한 변화의 일환"이라고 전했다.
이 글자크기로 변경됩니다.
(예시) 가장 빠른 뉴스가 있고 다양한 정보, 쌍방향 소통이 숨쉬는 다음뉴스를 만나보세요. 다음뉴스는 국내외 주요이슈와 실시간 속보, 문화생활 및 다양한 분야의 뉴스를 입체적으로 전달하고 있습니다.
롯데GRS의 버거 프랜차이즈 롯데리아가 '테이스트 더 펀(TASTE THE FUN)'이라는 슬로건 아래 약 12년 만에 브랜드 아이덴티티(BI)를 교체하고, 메뉴명과 프로모션 등의 명칭도 개편한다고 18일 밝혔다.
새로운 브랜드 슬로건 'TASTE THE FUN'은 맛있는 메뉴를 통해 느낄 수 있는 맛의 즐거움뿐만 아니라 공간·서비스 등 다양한 접점을 통해 고객에게 기분 좋은 경험을 선사해 고객의 일상에 맛있는 즐거움을 더하겠다는 의지를 표현했다.
신규 BI는 약 45년간 이어온 국민 브랜드의 유산을 현대화해 재정의하고, 미래를 위한 혁신 의지를 담았다는 것이 회사 측 설명이다. 롯데리아는 BI를 통해 ▲브랜드 인지도 강화 ▲통합 정체성 구축 ▲해외 시장의 범용성 확대 등 롯데리아 브랜딩 강화와 함께 매장 디자인 그래픽과 제품 일러스트 등의 개발 모티브로 활용해 오는 9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 국내외 매장에도 적용할 계획이다.
.
이와 함께 제품의 고유성과 차별성을 강조하기 위해 시그니처 네임 '리아(Ria’s)'를 적극 활용해 대표 메뉴군 명칭을 변경한다. 이로 인해 대표 메뉴인 불고기버거와 새우버거 등은 각각 '리아 불고기'와 '리아 새우' 등으로 변경된다. 롯데리아는 향후 리아를 활용한 고객 커뮤니케이션을 강화한다는 계획이다.
롯데GRS 관계자는 “약 45년간의 롯데리아 브랜드의 유산을 유지하고 미래의 발전을 도모하기 위한 강한 의지를 BI·워드마크·심볼 등에 담아내고자 했다”며 “대표 메뉴명 변경 역시 고유성 및 차별성을 강조하고 일관된 커뮤니케이션으로 고객에게 브랜드를 더욱 뚜렷하게 각인시키기 위한 변화의 일환”이라고 전했다.
구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr
Copyright © 아시아경제. 무단전재 및 재배포 금지.
- 엉덩이 드러낸 채 "뽑아주세요"…이해불가 日 선거문화 - 아시아경제
- 연봉 6000만원·주 4일 근무…파격 조건 제시한 '이 회사' - 아시아경제
- "전 물만 먹어도 돼요"…아픈 엄마에 몰래 급식 가져다 준 12살 아들 - 아시아경제
- 방시혁·민희진, 중국 쇼핑몰서 포착…"극적으로 화해한 줄" - 아시아경제
- 이혼 김민재, 재산 분할만 80억?…얼마나 벌었길래 - 아시아경제
- 최민환이 찾은 '셔츠룸 아가씨' 정체?…'성매매 은어' 사용 정황 충격 - 아시아경제
- 선우은숙 "유영재, 사실혼 여성 있었다"…추가 운전자 등록 정황 - 아시아경제
- 머스크 "한국 인구 3분의 1로 감소할 것…세계에서 가장 빠른 붕괴" - 아시아경제
- 여의도 고깃집 40명 예약한 정선군청, 당일 '노쇼'…"기억 안 나" - 아시아경제
- 손님 음식에 침 뱉고 소변까지…최대 징역 10년 칼 빼든 이곳 - 아시아경제