왕홍과 손 잡은 미샤, 中 '618 쇼핑 축제' 매출 51% 쑥

中, K-뷰티 최대 수출국
온라인 채널 확대·유명 왕홍과 협업 강화

화장품 기업에이블씨엔씨미샤가 중국 최대 온라인 쇼핑 페스티벌 '618 쇼핑 축제'에서 매출이 전년 동기 대비 51% 신장했다고 15일 밝혔다.

이번 행사에서 인기 제품은 베스트셀러로 꼽히는 ‘M퍼펙트 커버 비비크림’ 라인이다. 판매량은 같은 기간 21% 증가했다. 이 제품은 중국에서 '홍(紅)비비'라는 애칭으로 불리며 명성을 얻고 있다. 합리적인 가격대와 기존 비비크림의 단점으로 꼽히던 잿빛 컬러를 보완하고 자연스러운 베이스 컬러를 완성해줘 2030 중국 여성들 사이에서 인기가 높다.

행사가 끝난 뒤에도 구매가 이어지며 중국 최대 전자상거래 플랫폼인 티몰(Tmall) 내 재구매 수 TOP 2에 오르기도 했다.

미샤는 중국 라이브 커머스 기반 플랫폼 '콰이쇼우'에서 4000만 이상의 팔로워를 보유한 왕홍 ‘우도령’과 함께 라이브 방송을 진행했는데, 준비했던 초도 물량이 모두 완판되며 판매 실적을 끌어올렸다.

현재 미샤는 중국을 중요한 글로벌 시장 중 하나로 보고 있다. 중국이 K-뷰티의 최대 수출국이라는 점에서다. 관세청 무역통계에 따르면 올해 1~5월 중국 화장품 수출액은 10억5000만달러로 집계됐고, 이어 미국 7억2000만달러, 일본 4억1000만달러 순이었다. 이에 맞춰 미샤는 온라인 채널 확대와 유명 왕홍과의 협업 등을 통해 브랜드 경쟁력을 지속 강화하는 데 주력하고 있다.

임준원 에이블씨엔씨 미샤 중국 법인장은 "이번 618 쇼핑 축제 성과를 통해 중국 시장에서 미샤의 브랜드 인지도와 제품 경쟁력을 다시 한번 확인할 수 있었다”며 "합리적인 소비를 중시하는 중국 소비자의 최신 트렌드를 면밀히 살피며 현지화된 마케팅을 통해 추가 성장을 모색해 나가겠다”고 전했다.

한편 에이블씨엔씨 미샤는 전 세계 38개 국가, 4만여 개 매장에 진출하며 글로벌 뷰티 브랜드로 성장했다. 에이블씨엔씨는 미샤를 비롯해 어퓨, 초공진, 스틸라, 셀라피, 라포티셀 등 기초와 색조, 한방과 더마 분야를 아우르는 브랜드 포트폴리오를 구축하고 있다.

이민지 기자 ming@asiae.co.kr