'돼지국밥부터 왕갈비까지'…관광공사, 국가대표 음식 콘텐츠 33선

한국음식관광 신규 브랜드 개발
지역음식(15종)·지역제철 식재료(15종)·지역전통주(3종) 발표

정부가 K-푸드를 활용한 다양한 콘텐츠 제작을 통해 미식여행 홍보에 나선다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 한국음식관광 신규 브랜드 ‘테이스트 유어 코리아(Taste your Korea)’와 국가대표 음식관광 콘텐츠 33선을 공개했다고 10일 밝혔다.

한국음식관광 신규 브랜드 ‘테이스트 유어 코리아’는 ‘당신이 좋아하는 한국의 다양한 맛을 즐겨보세요’라는 의미로 한국관광 통합 브랜드 ‘Imagine your Korea’와 연계해 제작됐다.

브랜드 아이덴티티(BI)는 하나로 이어지는 띠 형태로 한국 음식을 통해 전 세계와 연결하고 소통한다는 의미를 담고 있다. 또한, 한식의 기본이 되는 간장, 쌈장, 고추장의 ‘장’ 빛깔과 신선함을 나타내는 녹색을 조합해 맛있고 건강한 한식의 특색을 강조했다.

‘국가대표 음식관광 콘텐츠 33선’은 각 지역을 대표하고 다른 나라와 차별화되는 한국의 음식 콘텐츠를 3개 주제로 나눠 지역 대표 음식(15종), 지역 대표 제철 식재료(15종), 지역 대표 전통주(3종)로 구성했다.

지역 대표 음식은 ▲부산 돼지국밥 ▲광주 육전 ▲수원 왕갈비 등이다. 지역 대표 제철 식재료는 ▲여수 갯장어 ▲홍성 새조개 ▲하동 재첩 등이며, 지역 대표 전통주는 ▲안동 소주 ▲양평 막걸리 ▲서천 소곡주가 선정됐다.

33선은 음식관광 산업 내 체계적 육성 잠재력, 시장 타깃별 소구력, 외국인 수용가능성 등을 고려해 외식·관광업계, 학계, 홍보마케팅 분야의 전문가 8인으로 구성된 음식관광 자문회의를 통해 최종 선정됐다.

공사는 한국음식관광 신규 브랜드와 33선을 활용해 음식관광 목적지로 한국의 인지도와 선호도를 높인다는 계획이다. 33선에 대한 식문화, 역사와 스토리 등을 취재해 유형별 세분화된 마케팅전략 수립 후 9월 구글 예약 및 OTA 협업을 통한 온라인 캠페인을 실시할 예정이다.

한국음식관광 신규 브랜드와 33선은 한국관광통합플랫폼 VISITKOREA에서 확인할 수 있다.

양경수 관광공사 관광산업실장은 “지금까지의 음식관광 홍보마케팅은 김밥, 치킨, 비빔밥 등 외국인이 선호하는 한국 음식에 대한 정보를 제공하는 데 주력해 왔다”라며, “올해부터는 한국음식관광 신규 브랜드와 33선을 적극 활용해 다양한 지역을 음식관광 목적지로 알리는 체계적인 홍보마케팅으로 전환할 계획”이라고 말했다.

김희윤 기자 film4h@asiae.co.kr