로켓배송 이미지 무단 도용한 中 알리…쿠팡 "판매 중단 요청 예정"

중국계 전자상거래 플랫폼 알리익스프레스 입점업체가 한국 시장에서 쿠팡의 로켓배송 이미지 등을 도용해 판매 활동을 하는 것으로 나타나 쿠팡 측이 적극 대응에 나섰다.

20일 유통업계에 따르면 알리익스프레스는 한국어 웹사이트를 통해 쿠팡이 중국에서 직매입해 로켓배송으로 판매하는 것과 같은 상품을 다수 취급하고 있다.

쿠팡과 달리 알리익스프레스는 해당 상품의 판매자를 입점시켜 단순 중개하는 방식이다. 그러나 상품 판매 페이지에는 로켓배송 이미지가 그대로 노출돼 있으며, '쿠팡이 직접 수입했어요'라는 문구도 쓰여 있었다.

[이미지출처=알리익스프레스 판매사이트]

이는 한국 최대 이커머스 플랫폼인 쿠팡과 로켓배송의 인지도를 활용한 판매 전략으로 보인다. 이를 인지한 쿠팡 측은 알리익스프레스의 상표 무단 도용 행위에 적극 대응하겠다는 방침이다.

한편 글로벌 전자상거래 시장은 중국 기업을 중심으로 가파르게 성장하고 있다. 한국경제인협회(한경협)가 공개한 '최근 5년간 글로벌 이커머스 시장 현황 분석' 보고서에 따르면 이 시장 규모는 2018년 2조9000억달러에서 지난해 5조8000억 달러로 5년 만에 2배 수준으로 성장했다.

이 가운데 글로벌 전자상거래 회사들의 매출 순위 1위는 미국 기업 아마존이 차지했다. 이어 2위 징동닷컴(중국), 3위 알리바바(중국), 4위 핀둬둬(중국), 5위 쿠팡(한국) 순이다. 세계 전자상거래 5대 기업 중 3개를 중국이 싹쓸이한 셈이다.

허미담 기자 damdam@asiae.co.kr