[2024 대한민국 교육브랜드 대상] AI 교과서 등 교육 환경 급변…온라인 브랜드 강세 지속될 듯

브랜드스탁이 조사·평가, 중앙일보가 후원하는 ‘2024 대한민국 교육브랜드 대상’ 발표

지난해 교육부는 2025년부터 인공지능(AI) 기반 디지털 교과서를 도입한다고 발표했다. 이에 따라 기존 수업 방식 및 평가에서 획기적인 변화가 생길 뿐 아니라, 교육 출판사를 비롯한 교육 관련 스타트업 등 교육산업 전반에 큰 영향이 미칠 것으로 전망되고 있다.

국내 교과서 출판사들은 테크 기업과 협업해 AI 교과서를 개발할 예정이며, 이를 바탕으로 AI 교과서 수출 등 새로운 미래 시장을 개척해 나간다는 목표를 세우고 있다. 코로나 이후 매출 하락세를 겪고 있는 일반 출판 업체들도 온라인 기반 콘텐츠를 오프라인과 융합한 상품을 적극적으로 개발하는 등 교육산업의 전반적인 디지털화가 이뤄지고 있다.

디지털 기반 교육, 애플리케이션 업체 등 스타트업 교육 회사들도 인기를 끌면서 시장은 점차 세분화하고 있다. 특히 이번 ‘2024 대한민국 교육브랜드 대상’ 온라인 영어독서 교육 부문에 선정된 리딩게이트와 수학어플 부문에 선정된 매스마스터가 서비스 중인 일프로연산이 각 부문에서 두각을 나타내고 있다. 이 밖에 비대면 과외 애플리케이션 브랜드들도 속속 출시되고 있어 온라인 브랜드 강세가 지속할 것으로 기대된다.

성인교육 시장에서는 게임, 컴퓨터학원 등 각종 분야 자격증 교육 부문 시장이 지속해서 늘어나고 있다. 이번 교육브랜드 대상에서는 IT·디자인교육 부문에 그린컴퓨터아카데미, 여성유망자격증 부문에 한우리 독서지도사 등이 선정됐다.

브랜드스탁 관계자는 “AI 디지털 교과서 도입 등으로 미래 교육산업 환경이 획기적으로 변하고 있다”며 “관련 기업들은 변화하는 시장에 선제적으로 대응해 새로운 콘텐츠 개발 및 브랜드가치 제고에 노력해야 한다”고 밝혔다.

한편 브랜드스탁이 조사·평가하고 중앙일보가 후원하는 ‘2024 대한민국 교육브랜드 대상’에 선정된 기업들은 교육 시장의 트렌드 변화를 이끌며 소비자들의 호평을 받은 결과 각 부문 대표 브랜드에 올랐다.

한국몬테소리 홈스쿨 프로그램 ‘베이비몬테소리’가 인기를 끌고 있다. [사진 한국몬테소리]

■ 어떻게 선정했나

「 전문 패널 3만여 명 참여, 최고 점수 받은 브랜드들 선정

‘대한민국 교육브랜드 대상’은 브랜드 가치평가 회사인 브랜드스탁이 조사·평가하는 국내 최고 권위의 교육 부문 브랜드 인증제도로, 올해로 22회째를 맞았다. 매해 교육산업 부문별 1위 브랜드를 선정해 교육산업의 지속적인 성장과 발전에 기여하기 위한 목적으로 제정됐다.

2024 대한민국 교육브랜드대상은 브랜드스탁이 개발한 교육브랜드 평가지수인 KEBI(Korea Educational Brand Index) 모델을 토대로 선정됐다. 조사는 지난 4~5월 브랜드스탁 리서치 전문 패널 3만여 명이 참여해 이뤄졌으며, 조사 대상은 교육산업 부문별 약 500여 개 브랜드다.

KEBI는 브랜드의 인지도와 신뢰도를 측정하는 브랜드가치 평가 모델로 먼저 각 브랜드의 친밀도·접근성·차별성을 통해 인지도를 평가하고, 신뢰성·구입가능성을 통해 신뢰도를 평가한다. 인지도와 신뢰도를 합산해 최고의 점수를 획득한 브랜드가 부문별 대한민국 교육브랜드 대상으로 뽑혔다.
」

이준혁 중앙일보M&P 기자 lee.junhyuk1@joongang.co.kr