시대의 욕망, 경성 백화점을 가다
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나는 쇼핑 카탈로그나 전단지를 보는 것을 좋아했다.
얇은 종이를 화려하게 채우고 있는 그 상품들을 모두 손에 넣을 만한 능력은 없었지만 말이다.
<경성 백화점 상품 박물지> 는 한국에 백화점이라는 공간이 처음으로 만들어진 일제강점기 시기, 그곳에서 판매하던 물건들과 그 내력을 한 데 담아 그려낸 책이다. 경성>
광고가 그 시대의 욕망을 투영하거나 만들어낸다면, 오늘날의 이 광고 같지 않은 광고-카탈로그들은 또 어떤 욕망과 연결되어 있는 걸까.
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[조아라]
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▲ 경성 백화점 상품 박물지 |
ⓒ 혜화1117 |
나는 쇼핑 카탈로그나 전단지를 보는 것을 좋아했다. 얇은 종이를 화려하게 채우고 있는 그 상품들을 모두 손에 넣을 만한 능력은 없었지만 말이다. 심심풀이로 전단지를 들춰보던 어릴 적부터 더 '합리적인' 물건을 찾아봐야 하는 최근에 이르기까지, 쇼핑 카탈로그는 한 번쯤 들춰보게 만드는 묘한 힘이 있었다.
<경성 백화점 상품 박물지>는 한국에 백화점이라는 공간이 처음으로 만들어진 일제강점기 시기, 그곳에서 판매하던 물건들과 그 내력을 한 데 담아 그려낸 책이다. 현대의 백화점 층별 안내도와 크게 다르지 않은 듯한 책의 목차는, 백 년 전 상품들의 수많은 광고는 물론 이 상품들이 어떻게 서구에서부터 일본을 거쳐 식민지 조선으로 수입되었는지에 대한 상세한 내력 풀이로 이어진다.
"찬란한 일류미네이순과 쇼윈도, 엘레베이터, 에스카레이터와 마네킹과 그리고 옥상정원 이러한 것들이 주출하는 특이한 긔분 이것이 근래의 요귀(妖鬼) 데파-트먼트가 가지고 있는 분위긔와…."
본문 중에서
이 '요귀' 같은 힘은 상품이 자극하는 인간의 욕망과 연결되어 있다. 이 요귀는 광고의 문구와 이미지라는 형태로 그 시대의 욕망을 투영하고, 그 시대의 욕망을 만들어내기도 한다. '서구에서, 일본에서 수입된 것', '세련된 것', '비싼 것'에 대한 근대 조선의 욕망이 거기에 끓어 넘치고 있다. 그중 일부는 아직까지 유효할지도 모른다.
저자는 한 인터뷰에서 이 책이 품은 '다양한 상품들의 출현과 소비는 하나의 프레임으로 묶을 수 없는 인간의 다채로운 욕망을 날 것으로 드러내는 것'이라고 말하면서, 최근 유튜브에서의 쇼핑 하울haul 이나 상품 리뷰 영상을 보듯이 읽어달라며 마무리했다. 나에겐 이 말이 묘한 울림으로 남았는데, 요즘의 상품과 광고가 보여지는 방식을 다시 한번 생각하게 되었기 때문이다. 아직도 카탈로그가 생산되긴 하지만, 그보다 더 많은 광고가 온라인에서 생산되고 배치된다. 그 형태 역시 '광고로 보이지 않는' 리뷰로, 또는 개인화된 상품 배치의 형태로 우리들의 눈앞에 나타나곤 한다. 광고가 그 시대의 욕망을 투영하거나 만들어낸다면, 오늘날의 이 광고 같지 않은 광고-카탈로그들은 또 어떤 욕망과 연결되어 있는 걸까.
덧붙이는 글 | 글 조아라 권력감시국 활동가. 이 글은 참여연대 소식지 〈월간참여사회〉 2024년 5월호에 실립니다. 참여연대 회원가입 02-723-4251
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