중국 알리바바가 운영하는 알리익스프레스는 2018년 한국 시장에 처음 진출한 이후 2022년부터 본격적으로 한국 시장 공략에 나서며 인지도를 넓히고 있다. 지난해 7월 한국 시장에 진출한 핀둬둬는 후발 주자지만 서비스 시작 1년도 채 되지 않아 국내 1위 전자상거래 플랫폼 쿠팡 자리를 넘볼 정도로 성장했다. 이처럼 한국을 비롯해 전 세계에 불고 있는 중국 플랫폼 기업의 공세는 가히 충격적이다.
알리익스프레스, 테무, 쉬인, 티몰 등 중국 플랫폼은 리테일 산업 전반에 빅데이터, 사물인터넷, 클라우드, 인공지능 등 4차 산업혁명 기술을 적용하고 있다. 책은 그중 변화와 혁신의 중심에 있는 알리바바의 글로벌 리테일 전략 7가지를 파헤친다. 아울러 징둥, 텐센트, 핀둬둬, 쉬인 등 중국 대표 플랫폼 기업들의 미래 전략도 함께 살펴본다.
