하이트진로 테라 5주년, 누적판매 45억4000만병…"초당 29병"

5년간 연평균 성장률 17% 기록
가정채널 26%로 성장세 두드러져

하이트진로는 대표 맥주 브랜드 ‘테라’가 지난 19일 기준 누적 판매 45억4000만병을 돌파했다고 20일 밝혔다. 이는 330mL 기준 1초당 28.8병이 판매된 꼴이다.

테라는 2019년 3월 출시 후 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파하며 폭발적인 성장세를 보였고, 이후 코로나19 팬데믹 기간을 거치며 5개년 연평균 성장률 17%를 기록했다.

하이트진로는 테라가 100% 리얼탄산 공법으로 거품이 조밀하고 탄산이 오래 유지되며 라거 특유의 시원한 청량감을 극대화해 좋은 반응을 얻었다고 평가했다. 테라의 가정 채널 판매는 지난 5년간 연평균 성장률 26%를 기록했으며, 특히 캔맥주의 연평균 성장률은 33%로 높은 성장세를 보였다.

유흥 채널 판매는 연평균 16% 증가했다. 특히 홍대·신촌 등 주요 대학가 상권의 지난해 판매량은 출시 첫해 대비 2배 이상 증가했고, 개강 시즌인 3~5월의 판매는 연평균 46% 성장했다. 하이트진로는 올 상반기에도 성장 가능성이 높은 대학가를 집중적으로 공략한다. 처음 맥주를 마시는 소비자를 사로잡기 위해 대학가 중심 상권에서 다양한 프로모션을 진행할 계획이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "출시 5주년을 맞은 테라는 청정 라거 콘셉트로 제품 본질 강화와 혁신적인 마케팅 활동을 통해 국내 맥주 시장에서 존재감을 확고히 할 수 있었다"면서 "올해는 가정, 유흥 채널 모두에서 총력전을 펼쳐 대한민국 1등 맥주로 거듭날 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr