'예' 때문에 31년만에 적자 본 아디다스…재고만 1조7천억 어치

아디다스, 지난해 835억원 적자…31년 만
논란 일으킨 힙합 스타 예와 결별한 영향

글로벌 스포츠 브랜드 아디다스가 힙합 스타 예(Ye·카니예 웨스트)와 결별하고 31년 만에 적자를 냈다. 13일(현지시간) 미국 CNN은 "이지(Yeezy)의 실패로 판매가 계속 감소하면서 아디다스를 손실로 몰아넣었다"고 보도했다. 이날 아디다스 실적 발표에 따르면 지난해 5800만유로(약 835억원)의 손실을 낸 것으로 파악됐다. 아디다스의 연간 기준 적자는 지난 1992년 이후 처음이다.

힙합스타 카니예 웨스트.

아디다스는 예의 신발·의류 브랜드인 '이지'와 지난 2013년부터 협업했다. 그러나, 예가 유대인 혐오와 나치 찬양 발언 등으로 크게 논란이 되며 연예계에서 퇴출당하자 2022년 10월 계약을 중단했다. 결국 남은 건 '이지'의 재고였다. 아디다스는 12억유로(약 1조 7000억원)에 달하는 재고 처리로 골머리를 앓았다. 당초 폐기하려던 '이지' 제품들은 지난해 두 차례에 걸쳐 7억 5000만유로(약 1조 1000억원)가량을 팔았고, 판매수익 3억유로(약 4000억원) 가운데 1억 4000만유로(약 2000억원)는 자선단체에 기부했다.

다만, 그간 연간 12억유로 매출을 기록했던 것과 비교하면 큰 손실을 봤다. 아디다스에 두 번째로 큰 시장인 북미 매출이 2022년보다 지난해 16％ 감소한 것도 적자에 큰 몫을 담당했다. 아디다스는 "올해도 북미 매출 감소가 예상되고 재고가 여전히 많다"면서도 "이지를 제외한 부문은 올해 하반기 두 자릿수 성장률을 기록할 것"이라고 내다봤다.

아디다스와 예가 협업한 이지 제품. [이미지출처=AP연합뉴스]

지난해 경쟁업체 푸마에서 옮겨온 비외른 굴덴 최고경영자(CEO)는 올해 파리 하계올림픽과 유럽축구선수권대회(유로 2024), 남미축구선수권대회(2024 코파 아메리카) 등 대형 이벤트에 기대를 걸었다. 굴덴 CEO는 "미국을 제외한 모든 지역에서 재고가 건전하게 유지되고 있다"며 "올해는 스포츠 이벤트를 통해 우리 브랜드를 선보이는 해가 될 것"이라고 말했다.

예는 지난 2022년 정신적 문제와 전처인 모델 킴 카다시안을 향한 병적 집착 논란으로 논란을 불러일으켰다. 또, 유대인 혐오와 인종차별적 발언으로 사회관계망서비스(SNS) 계정이 차단되고, '그래미 어워드' 등에서 퇴출당하기도 했다.

김성욱 기자 abc123@asiae.co.kr