전세계 비비고 제품에 한글 넣는다…“K푸드 외연 확장”

새로운 브랜드 아이덴티티(BI)가 적용된 비비고 제품들. CJ제일제당 제공

CJ제일제당이 ‘비비고’ 브랜드를 글로벌 K푸드 위상에 맞게 새단장한다고 5일 밝혔다.

올해 K푸드 불모지로 꼽히는 서유럽과 무슬림 인구를 겨냥한 할랄 시장 개척 등을 목표로 진출을 가속화하고 브랜드를 재정비해 K푸드의 대명사로 자리매김한다는 목표다.

우선 이달부터 국내를 시작으로 일본·유럽·동남아·미국 등 제품 포장에 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 적용한다. 새 BI는 우리 식문화를 함께 나누는 사람 간의 연결을 의미하는 밥상을 형상화했다.

기존의 비빔밥을 담는 돌솥 모양에서 벗어나 K-푸드의 외연을 확장하겠다는 의지를 담았다. 이전에 영문만 표기했던 것과 달리 한글을 넣어 한국의 브랜드라는 점이 각인될 수 있도록 했다.

브랜드 리뉴얼과 함께 치킨과 K스트리트푸드를 해외 시장에서 집중적으로 육성한다는 목표도 세웠다. 국내에서 성과를 낸 ‘소바바치킨’의 해외 진출을 위한 글로벌 생산기지를 확보하고 주요 국가를 중심으로 떡볶이, 붕어빵, 냉동김밥 등의 판매를 확대한다.

비비고는 ‘한식으로 더 맛있는 일상’을 뜻하는 브랜드 슬로건인 ‘리브 딜리셔스’(Live Delicious)를 내세운 다양한 캠페인으로 전 세계 젊은 소비자와 계속해서 소통한다는 계획이다. 비비고는 지난해 기준 70여개국에서 판매되고 있으며 소비층의 해외 비중은 50%를 넘어섰다.

CJ제일제당 관계자는 “이번 브랜드 재정비를 통해 K푸드 미개척시장까지 비비고의 영향력을 확대하고 우리 식문화를 전 세계 구석구석에 전파할 것”이라고 말했다.

김성훈 기자 hunhun@kmib.co.kr

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