고기·야채·해산물 꽉 채운 '비범한' X.O. 만두

오뚜기 'X.O. 만두'
2024 아시아소비자대상 식품 우수상

오뚜기는 2019년 만두 브랜드 ‘X.O. 만두’를 론칭하고 냉동만두 시장에서 입지를 강화하고 있다.

오뚜기 '맛있는 눈꽃교자 고기만두'[사진제공=오뚜기]

X.O. 만두는 ‘eXtra Ordinary(비범한)’라는 뜻을 담고 있다. 당면을 넣지 않고 고기와 야채, 해산물 등 엄선된 재료로 속을 꽉 채운 제품이 특징이다. 세분화된 소비자 입맛을 고려해 교자와 군만두, 슈마이, 물만두, 손만두, 굴림만두 등 다양한 라인업을 구축했다.

최근에는 ‘눈꽃’을 콘셉트로 화려한 비주얼이 특징인 ‘맛있는 눈꽃교자’를 출시했다. 신제품은 반쪽은 바삭하고, 반쪽은 촉촉한 형태로 두 가지 유형의 맛과 식감을 동시에 즐길 수 있다.

지난해 7월에는 출시 10주년을 맞은 감자떡만두를 리뉴얼해 ‘X.O. 감자떡만두 고기·김치’로 선보였다. 얇고 투명한 만두피와 당면 없이 속을 꽉 채우고 기존 만두가 다소 크다는 소비자 의견을 반영해 한입에 넣기 좋은 사이즈로 편의성을 높였다.

오뚜기 관계자는 "겨울철 대표적인 별미 음식인 만두를 집에서 더욱 맛있고 든든하게 즐길 수 있도록 다양한 제품을 선보이고 있다"며 "앞으로도 빠르게 변화하는 소비자 니즈를 충족시킬 수 있는 제품 개발을 위해 꾸준히 노력하겠다"고 전했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr