‘팬심 공략’ 나선 HD현대인프라코어, 디벨론 ‘굿즈 마케팅’ 본격화

디벨론 공식 온라인 MD숍 오픈, 다양한 브랜드 기획 상품 판매

디벨론 MD숍에서 판매중인 장난감 블록 3종 ⓒHD현대인프라코어

건설기계 브랜드 디벨론(DEVELON)이 고객과 한걸음 가까워지기 위해 굿즈 마케팅을 본격 펼친다.

HD현대인프라코어는 건설장비 브랜드 디벨론의 온라인 MD숍을 신규 오픈했다고 16일 밝혔다.

HD현대인프라코어는 디벨론 MD숍을 통해 ▲펀슈머나 키덜트 족을 겨냥한 굴착기·휠로더 장난감 블록 3종 ▲건설장비 마니아를 위해 실물 외관과 움직임을 정교하게 구현한 약 1/50 축소 미니어처 5종을 판매하고 있다.

또 ▲수소원자 패턴이 새겨진 머그컵 ▲건설기계 부품을 형상화한 디자인 프린팅이 그려진 티셔츠 등 자사 브랜드만의 고유한 특징을 살린 기획 상품들도 회원가입 없이 누구나 구매할 수 있다.

특히 장난감 블록과 미니어처 상품은 무인자율화굴착기 ‘컨셉-X’와 최근 중동 · 중남미 지역에서 높은 판매실적을 거둔 대형 굴착기 및 휠로더 모델을 기반으로 제작됐다.

HD현대인프라코어는 지난 1년간 온라인스토어, 홈쇼핑, 주유소, 백화점 팝업스토어를 통해 굴착기를 판매하고, 굴착기와 인간의 교감을 그려낸 페이크 다큐 형식의 광고를 제작하는 등 중후장대 브랜드로서는 이례적인 행보를 이어왔다.

마케팅 담당 권성준 상무는 "단순히 로고만 프린팅한 판촉물이 아닌, 디벨론의 혁신 DNA를 담은 상품들을 다수 기획하고 있다"며 "앞으로 온라인 MD숍을 통해 더 많은 고객이 우리 브랜드를 경험할 수 있도록 다양한 상품과 이벤트를 마련하겠다"고 말했다.

한편, 오는 18일 론칭 1주년을 맞는 디벨론은 최근 정부 주관의 대한민국브랜드대상에서 장관상을 수상하며 '혁신적인 마케팅전략을 펼친 브랜드'로서 평가받기도 했다.