대한축구협회, 새 가치체계 및 브랜드 슬로건 발표

새 가치체계는 ‘미션’ 아래 3대 가치 ‘대표’ ‘책임’ ‘육성’
3대 가치 밑에는 핵심 목표까지 세 단계로 구성
새로운 슬로건은 ‘PLAY ON-모두가 빛나는 순간’

대한축구협회(KFA)는 2일 서울 강서구 메이필드호텔에서 열린 ‘2023 KFA 어워즈’에서 협회의 방향성을 제시하는 새로운 미션, 가치, 목표를 담은 가치체계를 발표했다.

KFA가 제시한 새로운 미션은 '축구가 함께 하는 행복한 대한민국'이다.

KFA는 “대한민국 축구의 존재이유는 무엇인가라는 근원적 고민속에 ‘국민’, ‘축구’, ‘행복’이라는 키워드를 찾아냈고, 이를 바탕으로 ‘축구가 함께하는 행복한 대한민국’이라는 미션을 도출했다”고 설명했다.

가치체계는 최상위 개념인 ‘미션’ 아래 ‘3대 가치’, 그리고 그 아래 ‘핵심목표’ 세 단계로 구성했다.

미션 달성을 위한 핵심요소인 3대 가치는 '대표', '책임', '육성'이다.

대표는 각급 대표팀의 경쟁력 강화를 통한 위상 제고와 자긍심 고취, 책임은 일관된 정책과 제도를 통한 책임있는 축구 행정의 실현, 육성은 미래의 축구 인재 양성을 통한 자생력 강화다.

이러한 3대 가치를 실현하기 위한 하위 개념으로 핵심목표를 설정했다. 이는 국제축구연맹(FIFA) 월드컵 주기인 4년마다 재설정하기로 했다.

첫째, ‘대표’의 가치를 실현하기 위한 핵심목표는 ▲한국 축구의 기술 철학 정립 ▲국가대표팀의 우수 성적 달성 ▲유청소년 대표팀의 경기력 향상이다.

둘째, ‘책임’의 가치를 실천하기 위한 핵심목표는 ▲1부에서 7부에 이르는 성인 축구의 디비전 완성 ▲3부 ~ 4부 활성화를 통한 K리그와의 승강제 실현 ▲5부 ~ 7부 육성을 통한 풀뿌리 축구 강화다.

마지막으로 ‘육성’의 가치 달성을 위해서는 ▲선수, 지도자, 심판, 행정가 등 전문 인재의 육성 ▲저변 확장과 마케팅 강화를 통한 축구 산업의 확대 ▲세계 최고 수준의 축구종합센터(NFC) 건립을 핵심목표로 삼았다.

이러한 핵심목표를 북중미 월드컵이 열리는 2026년까지 달성하겠다는 것이 KFA의 계획이다. KFA는 “이번에 발표한 가치체계는 창립 80주년이던 지난 2013년에 발표한 비전 해트트릭 2033을 계승하는 동시에 한 단계 발전시킨 것”이라고 밝혔다.

대한축구협회가 발표한 새로운 슬로건 ‘PLAY ON-모두가 빛나는 순간’. 대한축구협회(KFA)

또한 이날 KFA 어워즈 현장에서는 지난 2020년부터 사용된 ‘Moving Forward - 두려움 없는 전진’을 대신할 새로운 브랜드 슬로건 ‘PLAY ON-모두가 빛나는 순간’을 발표했다.

KFA는 “축구의 역동적인 움직임, 우리의 일상을 깨우는 축구의 힘, 축구를 통해 모두가 함께 행복을 나누는 특별한 순간을 함축적으로 표현한 슬로건”이라며 “ON은 열정의 '지속'이라는 의미도 있지만, ‘켜다’라는 맥락에서 우리의 일상을 깨워주는 축구의 영향력과 가치를 동시에 담고 있다”고 설명했다.

김찬홍 기자 kch0949@kukinews.com