'K-길거리 음식' 글로벌 입맛 저격…비비고 붕어빵·떡볶이 인기몰이

붕어빵, 겨울철 월 매출 10억원 돌파
상온떡볶이 해외 27개국 수출
냉동김밥도 日서 큰 호응

'붕어빵, 떡볶이, 튀김, 김밥, 호떡'. CJ제일제당의 비비고 ‘K-스트리트 푸드’가 차별화된 맛과 품질로 국내외에서 인기를 끌고 있다.

2일 CJ제일제당에 따르면 지난해 8월 국내 출시된 ‘비비고 붕어빵’ 3종(단팥·슈크림·초당옥수수)은 같은해 11월과 12월 각각 10억원 이상씩 팔렸다. CJ제일제당이 개발한 '프리믹스 기술'로 살린 바삭하고 쫄깃한 식감에 ‘사랑에 빠진 붕어’, ‘스마일붕어’ 등 각기 다른 표정의 붕어빵 디자인으로 먹는 재미까지 더한 것이 특징이다. 여기에 계절에 상관없이 집에서 간편하게 즐길 수 있다는 점도 주효했다는 분석이다.

특히, 출시 후 두 달 동안은 신세계 유통 3사(이마트·SSG닷컴·G마켓)에서만 판매됐지만, 약 25만개가 팔리면서 초기부터 소비자들의 큰 사랑을 받고 있다. 뒤이어 선보인 비비고 쌀떡볶이와 튀김 2종(김말이·오징어튀김)도 출시 3개월 만에 매출 10억원을 돌파했다.

K-스트리트 푸드는 해외에서도 성과를 높이고 있다. 첫 주자였던 비비고 상온떡볶이는 지난해 6월부터 미국, 호주, 베트남, 싱가포르 등 총 27개국에 수출되고 있으며, 현지 에스닉 마켓(Ethnic market)과 온라인몰 중심으로 판매 중이다. 지난해 11월에는 호주 대형 편의점 체인인 ‘이지마트(EzyMart)’에 입점하는 등 판로를 넓혀 나가고 있다.

앞서 지난해 3월 일본에서 출시한 비비고 냉동김밥 3종(햄야채·불고기·김치치즈)은 출시 한 달 동안 20만개 이상 판매됐다. 일본 대형마트 1위 업체 ‘이온(AEON)’ 등 현지 메인스트림 유통 채널 약 2000개 점포에 입점했다. 신제품 ‘비비고 참치마요김밥’ 출시를 기념해 진행한 코스트코 9월 아시안 페어에서는 준비한 물량인 2만5000세트가 완판되기도 했다.

CJ제일제당 관계자는 "실제로 니혼 TV는 프로그램 ‘ZIP’의 냉동식품 리얼 리뷰 코너를 통해 비비고 냉동김밥의 특장점과 함께 CJ제일제당의 급속냉동 기술을 소개하는 등 현지의 높은 관심도를 체감할 수 있었다"고 말했다.

이같은 인기에 힘입어 CJ제일제당은 올해 K-스트리트 푸드 육성을 위해 가속패달을 밟을 예정이다. 국내에서만 연 매출 약 350억원을 올리고, 글로벌 주요 국가에서 떡볶이, 붕어빵, 냉동김밥을 중심으로 K-스트리트 푸드의 세계화를 이끌어간다는 계획이다.

김숙진 CJ제일제당 비비고 브랜드 그룹장은 “비비고 K-스트리트 푸드를 경험한 전 세계 소비자들로부터 큰 호응을 얻으며 매출도 성장세를 이어가는 중”이라면서 “앞으로도 차별화된 맛 품질의 제품들로 해외 시장에 한국 식문화를 전파하기 위해 더욱 노력할 것”이라고 말했다.

한편, 비비고 ‘K-스트리트 푸드’는 CJ제일제당이 차세대 K-푸드를 육성하고 ‘글로벌 영토 확장’의 새로운 성장동력을 확보하기 위해 선정한 떡볶이·핫도그·김밥·김말이·붕어빵·호떡 등 6대 전략 품목이다.

임온유 기자 ioy@asiae.co.kr