“X 기업 가치, 머스크 인수 후 72% 폭락”

금융투자회사 피델리티 분석

세계적 소셜 미디어 엑스(X·옛 트위터)가 일론 머스크에게 인수된 이후 그 가치가 70% 넘게 감소했다는 분석이 나왔다.

미국 매체 악시오스는 글로벌 자산운용사 피델리티가 X의 기업가치를 125억달러(약 16조 2000억원)로 평가하고 있다고 지난달 31일(현지시간) 보도했다.

사진출처=로이터연합뉴스

2021년 머스크가 트위터를 440억달러(약 57조 2000억원)에 인수했던 것과 비교하면 2년도 안 돼 가치가 71.5% 떨어진 것이다. 피델리티는 X의 기업 가치가 지난 11월 한 달 동안에만 10.7% 깎인 것으로 분석했다.

피델리티가 X의 기업 가치를 낮게 평가한 데는 ‘오너 리스크’, 즉 머스크를 가장 큰 이유로 꼽았다. 다만 악시오스는 피델리티가 X의 재무 성과에 관한 내부 정보를 많이 갖고 있지는 않다고 설명했다. 실제로는 X의 기업 가치가 이와 다르게 평가될 수도 있다는 것이다.

엑스, 광고 매출 반토막

블룸버그통신은 최근 소식통을 인용해 엑스 경영진이 지난해 연간 광고 및 구독으로 30억 달러의 수입을 목표했지만 실제로는 이에 훨씬 못미칠 것이라고 전했다. 엑스는 지난해 연간 25억달러의 광고 수입을 벌어들인 것으로 추정된다. 엑스는 지난해 3분기까지 분기당 약 6억달러의 수익을 올렸으며 4분기에도 이와 비슷한 규모일 것으로 전망된다.

머스크가 엑스를 인수하기 이전인 2021년의 경우 연간 매출은 50억달러를 넘어섰으며 당시 광고 수입은 전체 매출의 90%가량을 차지했다. 그러나 현재는 광고 매출의 비중이 전체의 70~75% 수준까지 하락했다.

엑스가 혐오를 부추기는 콘텐츠를 방치하고 있다는 의혹이 불거지면서 광고주들의 이탈이 늘어난 것이 광고 수입 감소로 이어졌다. 진보성향의 미디어 감시 단체인 미디어 매터스는 지난달 보고서를 통해 엑스 플랫폼 내에서 IBM과 애플 등의 기업 광고가 나치즘 관련 콘텐츠 옆에 배치된 것을 확인했다고 밝혔다. 해당 보고서가 발표된 이후 IBM과 애플, 디즈니, 컴캐스트, 파라마운트 등 글로벌 등 주요 기업들은 엑스에 광고 게재 중단을 결정했다.

영국 BBC 방송은 광고 중단 사태와 관련해 "머스크가 지난해 440억달러(약 57조원)에 인수한 엑스가, 머스크 스스로 키운 리스크로 인해 진짜 파산할 가능성도 있다"고 전했다.

김은하 기자 galaxy656574@asiae.co.kr