[PRNewswire] 자카파, 다크 스피릿을 강렬한 놀라움으로 가득한 세계로 재정의하다

-- 전례없는 창의적인 글로벌 캠페인인 '입술에 영혼을'을 실시

-- 감각을 일깨우고 고객과 깊은 연결감을 만들어 내는 캠페인

뉴욕, 2023년 12월 22일 /PRNewswire=연합뉴스/ -- 자카파의 고향인 과테말라의 파릇파릇하고 무성한 경치에는 해발 7,500피트의 산속에 있는 자카파의 노후화된 시설인 마법 같은 '구름 위의 집'이 남아 있습니다. 이는 스피릿 세계에서 소수인 여성 마스터 블렌더 중 한 명인 로레나 바스케즈(Lorena Vasquez)의 세심한 감독 하에 아주 많은 수의 나무통이 숙성되고 있는 장소입니다. 로레나가 럼을 완벽하게 숙성하려고 결심했을 때, 믹스코로 이동되어 700명이 넘는여성으로 구성된 커뮤니티에 의해 손으로 짠 페타테 밴드로 쌓여진 자카파의 시그너쳐인 굴곡진 병에 부어지기 전에 손수 고른 나무통은 세심하게 혼합되었습니다.

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자카파의 첫 한 모금은 오래가는 인상을 남기며 맛있는 리퀴드의 첫 맛부터 이 숨막히는 아름다움을 자아내는 이야기와 층을 계속 발견하며 경험하는 느낌까지 여정을 떠나게 해줍니다. 이는 전례없이 세계적으로 창의적인 자카파의 캠페인인 '영혼에 입술을'에 영감을 준 발견감과 상승감이며 고객분들이 따뜻하고 경이로 가득한 세계를 발견하게 해줍니다. 감각에 불을 붙이고 수상 이력이 있는 유일무이한 리퀴드 경험과 사랑에 빠지게 하는 세계, 그것이 바로 자카파입니다.

환기를 시켜주는 강렬한 자카파의 이중 언어로 된 은밀한 분위기를 가진 '영혼에 입술을' 캠페인은 고객분들이 고급스러운 세계에서 갈구하는 깊이에 대한 갈망에 응답하기 위해 만들어졌습니다. 율동적인 시는 고객분들을 과테말라의 무성하고 꿈을 꾸는 듯한 경치에 영감을 받은 매우 감각적인 영화 속으로 끌어들입니다. 이 영화는 당사의 위버의 작업 중인 손뿐만 아니라 자카파가 구름 위에서 숙성되는 방식을 영화처럼 포착하며 자카파의 핵심에 커뮤니티가 얼마나 중요한지 보여줍니다. 본 캠페인은 자카파의 브랜드 뿌리가 가진 마법과 역사를 반영하여 깊은 연결감을 자아내는 에너지 가득한 묘사를 함께 엮고 발견을 통해 경외감과 경이로움을 펼쳐냅니다.

"이 새로운 글로벌 캠페인을 공유하게 되어 매우 기쁩니다. 이는 저희 브랜드에 있어 울트라 프리미엄 및 럭셔리 럼이 실질적으로 범주 1 안의 모든 성장을 끌어내는 시기 중 중요한 순간입니다."라며 크리스티나 최(Christina Choi) Diageo 상무는 전했습니다. "저희는 깊이 에 대한 고객분들의 바람에 응답하여 사람들이 자카파를 시음할 때 느끼는 즉각적인 감각의 연결감에 생명을 불어넣고 싶었습니다. 우리의 상상력을 붙잡으며 우리 안에 있는 경이로움에 불을 붙이는 경험으로 놀라는 것보다 더 멋진 느낌은 없다고 생각합니다. 그게 바로 저희가 '영혼에 입술을' 에서 성취하려고 하는 것입니다."

니암 번즈(Niamh Burns) Diageo 자카파 글로벌 책임자는 다음과 같이 덧붙였습니다. "창의적인 컨셉에 걸쳐 저희가 선택한 색 선별, 빛의 사용 및 시적인 감각은 감상하는 이들을 감각의 여정으로 떠나게 하기 위해 설계되었습니다. 저희는 다크 스피릿의 세계를 재정의하고 있으며 본 브랜드를 대담하고 현대적인 공간으로 가져가고 있습니다. 저희의 사명은 전 세계의 다양한 청자와 공명하는 몰입감 넘치는 경험 속으로 럼을 선보이는 것 너머까지 뻗칩니다."

'영혼에 입술을' 캠페인은 뉴욕에 위치한 럭셔리 크리에이티브 에이전시인 forceMAJEURE와 파트너십을 통해 만들어졌으며, The Whale 프로덕션의 지원을 받았고, 수상 이력이 있는 영화제작사인 Caroline Koning의 디렉팅을 받았습니다. 본 캠페인은 전 세계 시장에 공개되며 자카파의 역사에 있어 세계를 주도하는 최대 규모의 캠페인이 될 것입니다. 이캠페인은 매력적인 디지털 OOH, 엄선된 시장의 TV, 유료 소셜(우선 Facebook 및 Instagram), PR 및 이벤트로 구성된 탄탄한 마케팅 조합에서 지원할 예정입니다.

자카파는 21세 이상의 고객분들만 책임감 있게 시음을 즐길 것을 다시 한번 말씀드립니다. 자카파 럼에 관한 추가 정보는 www.zacaparum.com에 방문하세요. Facebook 및 Instagram @zacaparumusa에서 브랜드를 팔로우하여 '영혼에 입술을'의 최신 정보를 확인하세요.

영원한 당신의 자파카 드림.

자카파 럼 소개

과테말라에서 만들어진 자카파 럼은 예술 작품이며 인내, 풍부함, 품질 및 장인의 블렌딩으로 구성된 하나의 표현입니다. 자카파의 마스터 블렌더인 로레나 바스케즈는 39년이 넘는 경험을 가지고 있으며 전통적으로 남성이 주도하는 업계에서 소수의 여성 리더 중 한명입니다. 자카파 23번인 자카파 에디시옹 네그라 및 자카파 XO는 전 세계의 고급 주류 상점, 바 및 레스토랑에서 구할 수 있습니다. 자세한 내용은 www.zacaparum.com을 참조하십시오.

DIAGEO NA 소개

Diageo는 알코올 음료 분야의 글로벌 리더이며 조니 워커, 크라운 로얄, 불렛 및 뷰캐넌 위스키, 스미노프, 시락 및 케텔 원 보드카, 카사미고스, 데레온 및 돈 훌리오 데킬라, 캡틴 모건, 베일리, 탱커레이 및 기네스 등 탁월한 브랜드 컬렉션을 갖추고 있습니다.

Diageo는 뉴욕증권거래소(NYSE: DEO ) 및 런던증권거래소(LSE: DGE)에 둘 다 상장되어 있으며 당사 제품은 전 세계 180개가 넘는 국가에서 판매되고 있습니다.

Diageo, 당사 직원, 브랜드 및 실적에 관한 자세한 정보는 www.diageo.com에 방문하세요. Diageo의 세계적으로 책임감 있는 음주 리소스인 www.DRINKiQ.com에 방문하여 정보, 이니셔티브 및 모범 사례 공유 방법을 살펴보세요. Twitter 및 Instagram을 팔로우하여 Diageo North America에 관한 소식과 정보를 확인하세요. @Diageo_NA

1 울트라 프리미엄 럼 +17%, 럭셔리 럼 +17.8%, 3년 CAGR | RSV % 성장률 [기간: 2019년 7월~2020년 6월부터 2022년 7월~2023년 6월] (결합된 Nielsen/NABCA)

출처: Zacapa Rum

ZACAPA LAUNCHES FIRST-EVER GLOBAL CREATIVE CAMPAIGN "LIPS TO SOUL," REDEFINING THE WORLD OF DARK SPIRITS INTO A WORLD OF VIBRANT WONDER

-- Campaign Awakens the Senses & Creates Deep Connection with Consumer

NEW YORK Dec. 22, 2023 /PRNewswire/ -- In the verdant, lush landscape of Guatemala, Zacapa's home, lives our magical "House Above the Clouds,"Zacapa's aging facility located in the mountains 7,500 feet above sea level. It's a place where a multitude of barrels age under the careful watch of Lorena Vasquez, one of the few female master blenders in the world of spirits. When Lorena determines that the rums are aged to perfection, hand-selected barrels are meticulously blended before traveling to Mixco to be poured into Zacapa's signature curved bottle, which is wrapped with handwoven bands of Petate by a community of over 700 women.

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The first sip of Zacapa leaves a lasting impression - taking you on a journey from that initial taste of our delicious liquid to the feeling you experience as you continue to discover the stories and layers that have created this breathtaking beauty. It is that feeling of discovery and elevation that inspired Zacapa's first-ever global creative campaign, "Lips to Soul,"inviting consumers to discover a world of warmth and wonderment. A world that sparks the senses and makes you fall in love with the award-winning, one-of-a-kind liquid experience that is Zacapa.

Evocative and vibrant, the intimate tone of Zacapa's bilingual "Lips to Soul"campaign was made to respond to the yearning for depth that consumers are craving from the world of luxury. Rhythmic poetry draws consumers into the highly sensorial film inspired by the lush, dreamy landscape of Guatemala. The film cinematically captures the way Zacapa is aged above the clouds, as well as our weavers' hands at work, representing how important community is to the core of Zacapa. The campaign reflects the magic and history of Zacapa's brand roots, weaving together an energetic narrative that creates deep connection, and unlocks a sense of awe and wonder through discovery.

"We're thrilled to be sharing this new global campaign - it's a huge moment for our brand, during a time when ultra-premium and luxury rum is driving virtually all of the growth within the category1,"says Christina Choi, SVP Diageo. "We wanted to tap into the consumer desire for depth, and bring to life that instant sensory connection that people feel when they try Zacapa. We believe there is no greater feeling than being surprised by experiences that capture our imaginations and spark a sense of wonder in us - and that's what we set out to achieve in 'Lips to Soul.'"

Niamh Burns, Global Head of Zacapa at Diageo, adds, "Our choice of color grading, use of light and poetic sensibility throughout the creative concepts are designed to take the viewer on a sensorial journey. We are redefining the world of dark spirits, and taking the brand into a bold, contemporary space. Our mission extends beyond showcasing our rums into an immersive experience that resonates with our diverse audience around the world."

The "Lips to Soul"campaign was created in partnership with New York-based luxury creative agency forceMAJEURE, supported by The Whale productions, and directed by award-winning filmmaker Caroline Koning. The campaign will roll out in markets around the world, marking the largest globally-led campaign in Zacapa's history. It will be supported by a robust marketing mix of arresting digital OOH, TV in select markets, paid social (primarily Facebook and Instagram), PR and events.

Zacapa reminds consumers 21+ to please sip responsibly. For additional information on Zacapa Rum, visit www.zacaparum.com. Stay up to date on "Lips to Soul"by following the brand on Facebook and Instagram @zacaparumusa.

Zacapa, forever yours.

ABOUT ZACAPA RUM

Crafted in Guatemala, Zacapa Rum is a work of art and an expression of patience, richness, quality, and master blending. Zacapa's Master Blender, Lorena Vasquez, with over 39 years of experience, is one of the few female leaders in a traditionally male-dominated industry. Zacapa No. 23, Zacapa Edicion Negra, and Zacapa XO are available at fine liquor stores, bars, and restaurants around the world. For more information, visit www.zacaparum.com.

ABOUT DIAGEO NA

Diageo is a global leader in beverage alcohol with an outstanding collection of brands including Johnnie Walker, Crown Royal, Bulleit and Buchanan's whiskies, Smirnoff, Ciroc and Ketel One vodkas, Casamigos, DeLeon and Don Julio tequilas, Captain Morgan, Baileys, Tanqueray and Guinness.

Diageo is listed on both the New York Stock Exchange (NYSE: DEO) and the London Stock Exchange (LSE: DGE) and their products are sold in more than 180 countries around the world.

For more information about Diageo, their people, brands, and performance, visit www.diageo.com. Visit Diageo's global responsible drinking resource, www.DRINKiQ.com, for information, initiatives, and ways to share best practice. Follow on Twitter and Instagram for news and information about Diageo North America: @Diageo_NA

1 Ultra-premium Rum +17%, Luxury Rum +17.8%, 3 Year CAGR | RSV % Growth [Period: July 2019-June 2020 through July 2022-June 2023] (Combined Nielsen/NABCA)

Source: Zacapa Rum

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출처 : PRNewswire 보도자료