명품 쓸어가던 중국인 변했다…인증샷에 만족

[한국경제TV 김현경 기자]

명품시장 큰 손으로 불렸던 중국인 해외 관광객(유커)들이 달라지고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 17일(현지시간) 보도했다.

과거엔 쇼핑몰과 면세점을 중심으로 지갑을 열었지만 이제는 젊은 유커 중심으로 관광 명소를 찾아 다니며 셀카를 찍는 것에 만족한다는 것이다.

이런 흐름을 단적으로 확인할 수 있는 것은 명품업체들의 실적을 통해서다.

화장품 브랜드 에스티로더는 지난달 1일 내년 매출 증가율 전망치를 5~7%에서 -2%로 하향 조정하자 주가가 17% 급락해 2017년 이후 최저치로 내려갔다.

아시아 여행 소매 사업 실적의 압박이 예상되고 중국 본토 회복세가 기대보다 둔화할 수 있다는 점이 비관론의 배경이다.

또다른 명품 화장품 업체인 시세이도도 지난달 중국 및 여행 소매 부문의 부진을 이유로 실적 전망치를 36%나 깎았다.

바클리 등 애널리스트들은 중국 소비자들의 수요 감소를 이유로 프랑스 고가 브랜드 루이뷔통을 소유한 루이뷔통모에헤네시(LVMH)의 투자 의견을 내리기도 했다.

백화점 하비니콜스를 운영하는 딕슨콘셉트는 공시를 통해 "홍콩으로 가는 중국 여행객들이 팬데믹(전염병의 세계적 대유행) 이전처럼 쇼핑에 집중하지 않는다"고 밝혔다.

유커들의 달라진 모습에 가장 큰 영향을 끼친 것은 중국판 인스타그램으로 불리는 소셜미디어(SNS) 플랫폼 '샤오훙수'(小紅書·작은 붉은 책)가 꼽힌다. 중국 관광객들은 이 앱을 보면서 셀카를 찍을 새 장소를 물색한다.

여행 데이터 제공업체 중국트레이딩데스크의 수브라마니아 바트 대표는 아웃바운드(내국인의 해외여행) 관광의 주요 세력으로 부상한 중국 젊은 층이 변화를 주도했다고 설명했다.

이 업체 자료에 따르면 중국 여행객의 약 63%가 40세 미만으로, 최근 설문조사 결과에는 쇼핑은 뒷전이고 개인적인 여행 경험을 쌓으려는 경향이 담겼다.

(사진=연합뉴스)
김현경기자 khkkim@wowtv.co.kr