풀무원지구식단·풀무원아미오, 대한민국패키지디자인대전 은상

브랜드 이미지 감각적 표현,
제품 콘셉트·특징 살린 디자인 높은 평가

풀무원은 한국패키지디자인협회가 주최한 '제32회 대한민국패키지디자인대전' 일반부문에서 '풀무원식물성지구식단'과 '풀무원아미오'가 은상을 수상했다고 15일 밝혔다.

제 32회 대한민국패키지디자인대전에서 각각 식품 부문·펫푸드 부문 은상, 건강기능식품 부문 동상을 수상한 '풀무원식물성지구식단'과 '풀무원아미오', '관절청춘'[사진제공=풀무원]

한국패키지디자인협회가 주최하고 산업통상자원부, 한국디자인진흥원이 후원하는 대한민국패키지디자인대전은 산업 전반에서 우수한 패키지 디자인을 선정해 시상하는 국내 대표 디자인 어워드다. 수상작은 비주얼 커뮤니케이션, 포장 기술, 마케팅 콘셉트 등 총 3가지 기준에 따라 패키지 디자인 산업을 대표하는 전문가의 심사를 통해 선정된다.

식품 부문 은상을 수상한 풀무원식물성지구식단은 지속가능식품 전문 브랜드로 텐더와 런천미트, 단백바 등 다양한 식물성 대체식품을 선보이고 있다. 따뜻한 느낌의 옐로 컬러를 제품 전반에 사용하고 그린 계열의 잎 일러스트를 더해 성장하는 풀무원의 브랜드 이미지를 감각적으로 표현했다. 또 지구식단 브랜드명 앞에는 '나와 지구를 위한'이라는 문구를 삽입해 건강과 환경을 생각하는 풀무원의 기업 정신과 제품의 특징을 강조했다.

펫푸드 부문에서 은상을 수상한 풀무원아미오는 풀무원의 펫푸드 전문 브랜드로 반려동물의 건강과 행복을 위한 바른먹거리 원칙에 따라 반려동물과 반려인 모두가 만족할 수 있는 다양한 제품을 선보이고 있다. 라벨 형식을 사용해 브랜드 체계를 표현하고 반려동물 이미지를 전면에 배치하여 제품의 콘셉트에 충실한 디자인을 구현해 냈다. 제품 하단에는 픽토그램을 활용해 원료를 상징적으로 나타내고 제품에 대한 시각적 이해도를 높였다는 점에서 높은 평가를 받았다.

이 밖에 풀무원의 건강기능식품 '관절청춘'은 심플한 블랙 컬러 사용과 특수지 재질 및 유려한 캘리그래피를 활용해 고급스러움을 부각시킨 점이 높은 평가를 받아 건강기능식품 부문 동상을 수상했다.

풀무원식품 관계자는 "앞으로도 심미성은 물론 제품의 특장점을 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있는 패키지를 통해 소비자와 소통해 나갈 것"이라고 말했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr