파리바게뜨, 동남아 시장 확장 가속화

두 달 새 7개 매장 열어

SPC 그룹의 파리바게뜨가 지난 두 달 사이 동남아시아에 7개 점포를 잇따라 열며 현지 시장 공략에 속도를 내고 있다.

사진 왼쪽 상단부터 시계방향으로 파리바게뜨의 인도네시아 파쿠원점, 인도네시아 선플라자점, 싱가포르 차이나타운점, 말레이시아 1우타마점. [사진제공=파리바게뜨]

파리바게뜨는 지난달 8일부터 약 한 달 동안 말레이시아 쿠알라룸프르에 2개점, 싱가포르에 3개점, 인도네시아 수라바야와 메단에 2개점을 여는 등 동남아에 7개의 매장을 잇따라 열었다고 12일 밝혔다.

이는 파리바게뜨가 2012년 동남아 시장에 진출한 이래 한 달간 가장 많은 개점이 이뤄진 것이다.

파리바게뜨 측은 “동남아 시장에 비즈니스 모델이 그만큼 안정적으로 자리 잡은 것으로 풀이된다”면서 “글로벌 시장에서 프리미엄 브랜드 전략을 펼치고 있는데 최근 동남아 국가들의 빠른 경제 성장과 소비 트렌드와 잘 맞아떨어졌다”고 분석했다.

파리바게뜨는 앞서 지난 8월 현지 기업인 버자야 푸드 그룹, 미들 트레이드와 함께 필리핀 진출을 위한 마스터프랜차이즈 계약을 체결했다. 또 말레이시아에 세계 인구의 24%를 차지하는 19억 할랄 시장을 공략하기 위한 ‘조호르바루 공장’을 준공하고 있는 등 동남아 시장 사업 확대에 박차를 가하고 있다.

한편 이번에 문을 연 7개 매장은 말레이시아 TRX몰, 싱가포르 힐리온 몰, 인도네시아 파쿠원 몰 등 모두 쇼핑몰에 자리잡았다. 쇼핑을 하며 둘러 보는 '몰링 문화'를 반영해 주문 후 제조하는 ‘오더 메이드’ 메뉴와 식사 대용으로 따뜻하게 데워서 제공하는 ‘핫밀’ 제품을 강화한 것이 특징이다. 몰링 문화는 쇼핑몰 안에서 쇼핑과 식사, 여가 등을 즐기는 동남아 시장의 트렌드다.

문혜원 기자 hmoon3@asiae.co.kr