[PRNewswire] 전 세계 문화 활동으로 사회적 관계 다시 맺는 Smirnoff 이니셔티브

런던 2023년 11월 30일 /PRNewswire=연합뉴스/ -- 세계 1위 보드카 브랜드 Smirnoff [1]가 다양한 사람, 풍미, 재료가 한데 모였을 때 만들어지는 영감과 창의력을 기념하고 집단의 힘을 과감하게 옹호하며 전 세계 사회적 관계를 다시 맺기 위한 멀티마켓 활동을 오늘 공개했다.

최근 발표된 보고서에 따르면 18~29세의 79%가 과거보다[2] 현재 정서적 유대감이 약해졌다고 느끼는 것으로 나타났다. Smirnoff의 새로운 이니셔티브는 전 세계의 단절과 고립감 해소를 목표로 한다. 영국, 캐나다, 북미, 멕시코, 브라질, 아일랜드, 인도, 호주를 포함한 20개 이상의 국가에서 시행되는 이 이니셔티브는 음악, 스포츠, 댄스 등 지역 문화와 열정을 살린 활동, 파트너십, 이벤트를 통해 지역 사회를 하나로 모으고자 한다.

이러한 활동은 '인생은 칵테일과 같다'는 유쾌한 은유로 포용의 정신을 표현하는 새로운 글로벌 크리에이티브Atomic[https://www.youtube.com/watch?v=APX_EsTQTMk ]를 통해 뒷받침된다. 영국에서 처음 선보인 이 광고는 다양한 사람들이 자연스럽게 거품으로 변해 서로 섞이다가 다시 사람의 모습으로 변하고 마침내 서로 연결되는 모습을 보여주며 공존의 정신을 구현한다.

영국에서 Smirnoff는 사회적 장벽을 낮추고 사교 활동을 더 쉽게 만들기 위해 Sinead Burke의 접근성 및 포용성 컨설팅 업체인 Tilting the Lens[https://tiltingthelens.com/ ], 영국 최대 호스피탈리티 그룹 중 하나인 Stonegate[https://www.stonegategroup.co.uk/ ]와 장기적인 파트너십을 맺었다. 이를 통해 사회적 관계를 다시 형성하고자 한다.

11월 29일 수요일 밤 전설적인 나이트 라이프 공연팀인 Sink The Pink[https://sinkthepink.com/ ]의 기획으로 런던 론칭 행사가 열렸다. 행사는 코미디언 Fats Timbo[https://www.instagram.com/fatstimbo/ ]와 배우 Layton Williams[https://www.instagram.com/laytonwilliams/ ]의 사회로 진행됐다. 이날 밤 다운증후군을 가진 멋진 왕과 여왕들의 모임인 Drag Syndrome[https://www.dragsyndrome.com/ ]이 전 스파이스 걸 Mel C[https://www.instagram.com/melaniecmusic/?hl=en ]를 비롯한 여러 공연자와 함께 무대에 올랐다.

이 장소는 사교 장소의 건축 환경에서 발견되는 장벽을 해결하기 위한 몇 가지 방법을 보여주기 위해 변형됐다. 낮은 카운터 바, 접근 가능한 관람 플랫폼, 조용한 공간, 수화 통역사 및 시각 통역 도구 등의 기능을 추가함으로써 장애인 손님이 자신의 온전하고 진실하며 다양한 모습으로 밤을 즐길 수 있었다.

Smirnoff는 Stonegate, Tilting the Lens와의 파트너십을 통해 사람들이 Smirnoff 제품을 마시고 접하는 환경을 검토해 향후 몇 달 동안 장애인 커뮤니티에 긍정적인 변화를 끌어내겠다는 포부를 가지고 있다.

Drag Syndrome의 멤버인 Lady Mercury와 Lady Francesca는 "우리는 멋진 드래그 아티스트들로 구성된 단체로서 공연을 사랑하고, 다른 재능 있는 공연자들과 함께 무대에서 즐거운 시간을 보냈다. 어젯밤 Smirnoff가 발표한 새로운 파트너십을 통해 영국 전역에서 이와 같은 행사가 더 많이 열리고 장애인 커뮤니티가 더 쉽게 행사에 참여하고 관객으로서 대표될 수 있기를 바란다"고 말했다.

Tilting the Lens의 CEO이자 설립자인 Sinead Burke는 "장애인과 협력해 접근성의 명확한 변화를 끌어내겠다는 Smirnoff의 의지는 오랫동안 장애인을 고객과 인재로 배제해 온 업계에 절실히 필요한 접근 방식"이라며 "접근성을 단순히 규정 준수의 척도가 아니라 커뮤니티와 창의성의 문제로 보는 것은 조용한 공간, 영국 수화 공연자, 포용적인 가구, 교육을 받은 직원 등을 통해 장애인이 있는 그대로 자신으로서 지속해서 사회에 참여할 수 있다는 것을 의미한다"고 밝혔다.

영국을 넘어 Smirnoff는 브라질 전역에서 댄스로 사회적 관계를 다시 맺기 위해 노력하고 있다. 이를 위해 팝스타 IZA와의 파트너십으로 모두가 함께 춤을 출 수 있는 독특한 트랙과 댄스 챌린지를 시작했다. 이 이니셔티브는 전 세계 주요 도시의 인터랙티브 광고판을 통해 사람들의 참여를 독려하고 있다.

또한 미국에서 Smirnoff는 NFL 파트너십으로 스포츠의 힘을 활용해 사회적 관계를 재형성하고 있다. Smirnoff는 모든 팬이 함께 모여 게임 데이에 고유한 전통과 팬덤을 기념할 수 있도록 장려한다. 각 팬층의 문화를 보여주는 새로운 전국 TVC 캠페인을 시작했으며, 동전 던지기 이벤트를 통해 팬들이 맛있는 게임 데이 칵테일을 받을 수 있는 기회를 제공했다. 이러한 노력으로 Smirnoff는 사람들이 하나로 모일 기회를 만들고 있다.

Smirnoff 글로벌 브랜드 디렉터 Stephanie Jacoby는 "서로 소통할 수 있는 방법이 그 어느 때보다 많아졌지만, 우리는 전 세계적으로 외로움과 고립감이 커지고 있다는 것을 알고 있다"고 말했다. 이어 "Smirnoff는 근본적으로 우리가 함께할 때 더 나아진다고 믿는다. 그래서 이러한 행동이 오늘날 매우 중요하고 적절하다고 생각한다. 사회적 연결을 강화하고 다양성과 포용성에 대한 우리의 오랜 노력을 배가함으로써 가능한 많은 사람들이 가능한 쉽게 함께할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고 있다"고 덧붙였다.

앞으로 몇 달간 전 세계 시장에서 축제 시즌과 Pride에 초점을 맞춘 새로운 파트너십과 이니셔티브를 포함해 더 많은 활동이 계획돼 있다. 이는 LGBTQIA+ 커뮤니티에 대한 Smirnoff의 오랜 노력을 바탕으로 사회적 관계를 다시 맺고 사람들을 그 어느 때보다 하나로 모으는 데 기여할 것으로 기대된다.

편집자 참고사항

모든 미디어 문의 또는 인터뷰 요청은 smirnoffglobal@smarts.agency로 하면 된다. Atomic 크리에이티브 스팟은 여기[https://www.youtube.com/watch?v=APX_EsTQTMk ]에서 확인할 수 있으며, 제작 비하인드 스토리는 여기[https://www.youtube.com/watch?v=UFs5A2xwXqQ ]에서 볼 수 있다.

Smirnoff Vodka 소개

Smirnoff는 세계 판매량 1위 보드카[3] 이자 Diageo의 가장 인기 있는 증류주 브랜드다. Smirnoff는 모두를 위한 브랜드로 150년 이상 사랑받고 있다. 자세한 정보와 향후 소식은 www.smirnoff.com에서 확인할 수 있다.

Diageo 소개

Diageo는 증류주 및 맥주 시장에서 뛰어난 브랜드 컬렉션을 보유한 주류 분야의 글로벌 리더다. Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan 위스키, Smirnoff, Ciroc, Ketel One 보드카, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray, Guinness 등 유명 브랜드를 보유하고 있다.

Diageo는 런던증권거래소(DGE)와 뉴욕증권거래소(DEO)에 상장돼 있으며, 전 세계 180여개국에 제품을 판매한다. 회사와 직원, 브랜드 및 실적에 관한 자세한 정보는 회사 웹사이트(www.diageo.co)를 참조하면 된다. Diageo의 글로벌 책임음주 리소스(www.DRINKiQ.com)에서는 정보, 이니셔티브 및 모범 사례를 공유할 수 있는 방법을 확인할 수 있다.

인생을 즐기세요 , 언제 어디서나(Celebrating life, every day, everywhere).

[1] Spirits Business, Brand Champions Report 2023

[2] McCann Worldgroup Truth Central Truth About Youth 2023

[3] Spirits Business, Brand Champions Report 2023

[4] Diageo Performance Results for fiscal year 2023

영상 - https://mma.prnewswire.com/media/2288566/ATOMIC_60.mp4

사진 - https://mma.prnewswire.com/media/2289377/Smirnoff_Global_Initiative.jpg

Smirnoff launches new global digital first creative, Atomic

사진 - https://mma.prnewswire.com/media/2286956/Smirnoff_Atomic.jpg

Sinead Burke, CEO of Tilting The Lens and Drag Syndrome at Smirnoff event to launch new global initiative to drive social connections.

로고 - https://mma.prnewswire.com/media/2286954/Smirnoff_Logo.jpg

Smirnoff Logo

출처: Smirnoff

SMIRNOFF INITIATIVE REIGNITES SOCIAL CONNECTIONS THROUGH CULTURAL ACTS AROUND THE WORLD

LONDON Nov 30, 2023 /PRNewswire/ -- Smirnoff, the world's #1 vodka[1], is today unveiling multimarket activations to boldly champion the power of the collective and reignite social connections around the world in a celebration of the spark that's created when different people, flavours and ingredients come together.

With a recent report indicating that 79% of 18-29 year-olds feel their emotional connections are weaker today than they were in the past[2], this new initiative aims to tackle feelings of disconnection and isolation around the world. Rolling out in more than 20 countries including the UK, Canada, North America, Mexico, Brazil, Ireland, India and Australia, the initiative will bring local communities together through activities, partnerships and events that lean into local culture and passion points such as music, sport and dance.

These activations will be underpinned by a new global creative, Atomic[http://youtube.com/watch?v=APX_EsTQTMk&ab_channel=SmirnoffGlobal ], which brings this inclusive ethos to life through a playful 'life is like a cocktail' metaphor. Embodying the spirit of togetherness, the spot, initially launching in the UK, shows a diverse group of people spontaneously turning into bubbles which mix together before turning back into human form and finally connecting with one another.

In the UK, Smirnoff is reigniting social connection with a focus on lowering social barriers through a new long-term partnership with Sinead Burke's accessibility and inclusion consultancy, Tilting the Lens[https://tiltingthelens.com/ ], and Stonegate[https://tiltingthelens.com/ ], one of the UK's largest hospitality groups, to make socialising more accessible.

Spearheaded by an event curated by legendary nightlife performers, Sink The Pink[https://sinkthepink.com/ ], the London launch took place last night, Wednesday 29 November, and was hosted by comedian Fats Timbo[https://www.instagram.com/fatstimbo/ ] and actor Layton Williams[https://www.instagram.com/laytonwilliams/ ]. The night saw Drag Syndrome[https://www.dragsyndrome.com/ ], a collective of fabulous Kings and Queens with Down syndrome, take to the stage alongside an array of performers including former Spice Girl Mel C[https://www.instagram.com/melaniecmusic/?hl=en ].

The venue was transformed to showcase some of the ways in which barriers found in the built environment of our social venues can be addressed. The inclusion of features such as a low-counter bar, accessible viewing platforms, a quiet room, BSL interpreters and visual interpreting tools meant that Disabled guests were able to enjoy the night as their full, true, and diverse selves.

The ambition is that the brand's partnership with Stonegate and Tilting the Lens will drive positive change for the Disabled community over the coming months by reviewing the settings in which people drink and engage with Smirnoff products.

Lady Mercury and Lady Francesca, members of Drag Syndrome, commented:

"As a collective of fabulous drag artists, we love performing and had a great time on stage alongside all of the other talented acts. Through the new partnerships that Smirnoff announced last night, we hope to see more events like this across the UK with easier access and representation of the Disabled community in the audience."

Sinead Burke, CEO and Founder of Tilting the Lens, commented:

"Smirnoff's commitment to implement measurable changes in accessibility, by working with Disabled people, is a much-needed approach to a sector that, for too long, has excluded Disabled people as customers and talent. Viewing accessibility not merely as a measure of compliance, but one of community and creativity means that through the inclusion of Quiet Rooms, British Sign Language performers, inclusive furniture, and trained staff, Disabled people can be who they are, as they are, not merely for one night only."

Beyond the UK, Smirnoff has used the medium of dance to reignite social connections across Brazil through its partnership with popstar IZA to launch a unique track and dance challenge that has got everyone moving together. The initiative has spanned borders with interactive billboards in major global cities encouraging passers-by to get involved.

In the US, Smirnoff has been using the power of sport to reignite social connections with an NFL partnership that encourages all fans to come together and celebrate their unique traditions and fandom for Game Days. A new national TVC campaign[https://www.youtube.com/watch?feature=shared&v=mH2jj9wuqqc ] launched with custom spots that demonstrate the cultures of each fanbase alongside a coin toss activation that enabled fans to win delicious game day cocktails, demonstrating how Smirnoff brings people together.

Stephanie Jacoby, Smirnoff Global Brand Director, commented:

"Despite there being more ways than ever for us to connect with one another, we know that feelings of loneliness and isolation are rising around the world. At Smirnoff, we fundamentally believe that we're better when we're together, which is why these acts feel so important and relevant for today. By reinforcing social connections and doubling down on our longstanding commitment to diversity and inclusivity, we aim to make it as easy as possible for as many people as possible to come together."

More activities are being planned in markets all around the world over the coming months, including fresh partnerships and initiatives focussed on festival season and Pride - building on Smirnoff's well-established commitment to the LGBTQIA+ community - and ensuring they continue to reignite social connections and bring people together like never before.

NOTES TO EDITOR

For all media inquiries and/or interview requests, please contact smirnoffglobal@smarts.agency

The Atomic creative spot can be viewed here[http://youtube.com/watch?v=APX_EsTQTMk&ab_channel=SmirnoffGlobal ] and behind the scenes of production is available here[http://youtube.com/watch?v=UFs5A2xwXqQ&ab_channel=SmirnoffGlobal ].

About Smirnoff Vodka

Smirnoff is the world's #1 vodka[3] and Diageo's most popular spirit brand by volume[4]. Smirnoff is a brand for everyone and has been enjoyed for more than 150 years. To learn more about Smirnoff and any upcoming news, visit www.smirnoff.com.

About Diageo

Diageo is a global leader in beverage alcohol with an outstanding collection of brands across spirits and beer categories. These brands include Johnnie Walker, Crown Royal, JεB and Buchanan's whiskies, Smirnoff, Ciroc and Ketel One vodkas, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray, and Guinness.

Diageo is a global company, and our products are sold in more than 180 countries around the world. The company is listed on both the London Stock Exchange (DGE) and the New York Stock Exchange (DEO). For more information about Diageo, our people, our brands and performance, visit us at www.diageo.com. Visit Diageo's global responsible drinking resource, www.DRINKiQ.com, for information, initiatives and ways to share best practice.

Celebrating life, every day, everywhere.

[1] Spirits Business, Brand Champions Report 2023

[2] McCann Worldgroup Truth Central Truth About Youth 2023

[3] Spirits Business, Brand Champions Report 2023

[4] Diageo Performance Results for fiscal year 2023

Photo - https://mma.prnewswire.com/media/2286956/Smirnoff_Atomic.jpg

Video - https://mma.prnewswire.com/media/2288566/ATOMIC_60.mp4

Logo - https://mma.prnewswire.com/media/2286954/Smirnoff_Logo.jpg

Source: Smirnoff

[편집자 주] 이 보도자료는 자료 제공사에서 제공한 것으로, 연합뉴스는 내용에 대해 어떠한 편집도 하지 않았으며, 연합뉴스의 편집방향과는 무관함을 밝혀 드립니다.

(끝)

출처 : PRNewswire 보도자료