더마펌, 中 광군제서 13관왕 달성…역대 최고 매출 기록

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더마펌은 중국 최대 쇼핑 축제인 광군제에서 주요 플랫폼 카테고리 랭킹 13관왕을 기록, 총 235억원의 역대 최고 매출을 올렸다고 15일 밝혔다.

더마펌은 중국 내수 경기 둔화에도 긍정적인 성과를 거두며 중국 뷰티 시장에서의 K대표 더마 코스메틱 브랜드로서 브랜드 파워를 입증했다.

중국 전자상거래 플랫폼인 티몰과 도우인(틱톡)을 중심으로 참여한 더마펌은 다양한 제품이 주요 카테고리 랭킹 1위에 오르는 저력을 과시했다. 제품 판매량, 인기, 재구매, 리뷰 등 순위에서 TOP 10에 안착한 횟수만 21번에 달하며 무려 13개 항목에서 1위를 차지했다.

이러한 성과는 중국 내 높은 브랜드 인지도 및 자체 R&D기술력에 기반한 제품력과 더불어 현지화 마케팅 활동이 주효했다는 분석이다.

더마펌은 이번 광군제에서 리쟈치, 순지엔 등 인기 왕홍 라이브 방송과 함께 도우인 더마펌 자체 채널에서 라이브쇼를 병행했다. 특히 자체 라이브 방송의 성과가 전년 대비 125% 성장해 도우인 채널의 매출 상승까지 견인하면서 높아진 브랜드 경쟁력을 보여줬다.

제품별 성과를 살펴보면 ▲하이드라 클렌저 R4페릴라 퍼플 ▲라보드 더마펌 선 디펜스 메이크업 베이스 등 현지 스테디셀러의 인기가 돋보였다. 하이드라 클렌저R4는 도우인 보습 클렌저 베스트셀러, 베스트 리뷰, 인기 순위 1위는 물론 티몰 보습 클렌저 신제품 순위 1위를 기록하며 두 플랫폼에서 고루 사랑받았다.

올 5월 출시 후 현지에서 성공적으로 안착한 ▲수딩 리페어 R4라인의 성장세도 눈부셨다. 수딩 리페어 토너R4는 티몰 수입 오일 컨트롤 토너 재구매 순위 정상을 차지했다. 합리적인 구성과 탁월한 제품력으로 소비자들의 마음을 사로잡은 토너와 에멀젼 2종 세트는 티몰 수입 스킨케어 세트 판매 순위 및 베스트 리뷰 1위에 올랐다.

설윤복 더마펌 상해 법인장(부사장)은 “현재중국 소비 심리가 위축된 상황임에도주요 플랫폼 내 각종 순위에서 상위권 석권과 역대 최고 매출이라는 유의미한 성과를 거둬 기쁘다”며“앞으로도 피부는 만들어진다라는 브랜드 철학 아래 우수한 제품과 차별화된 현지 마케팅 활동으로 더마펌만의 브랜드 경험을 선사하며 중국 시장에서의 입지를 공고히 할 것”이라고 말했다.