"매장 앞 갤러리" 신세계 강남점, '아트 리테일' 강화

명품매장·식당가…고객 많이 찾는 곳에 회화작품
박윤경 작가와 일상적 쇼핑 공간 특별한 장소로

신세계백화점이 강남점 곳곳을 예술 작품으로 채운다. 회화 작품을 3차원 공간에 전시하는 것으로 유명한 박윤경 작가의 설치 회화 미술을 매장 구석구석에 선보인다.

신세계백화점 강남점에 박윤경 작가 작품이 설치돼 있다[사진제공=신세계백화점].

신세계백화점은 강남점 신관 2층 명품 매장, 3층 럭셔리 주얼리·워치 매장, 6층 멘즈럭셔리 매장, 11층 식당가에 총 네 점의 작품을 설치했다고 10일 밝혔다. 백화점 내 여러 공간 중에서도 에스컬레이터 홀, 매장 옆 구석진 공간 등 고객의 평소 동선에 있지만 쉽게 지나치는 유휴 공간을 택해 설치했다는 설명이다.

이번 전시 제목은 '공간(space)이 장소(place)가 될 때'로, 일상적인 공간이 작품을 통해 고객에게 새로운 경험을 선사하는 특별한 장소가 된다는 의미다. 무심코 지나쳤던 매장 앞도 예술을 감상하거나 가족과 사진을 찍는 등 색다르고 의미 있는 경험을 하는 장소가 될 수 있다는 것이다.

박윤경 작가 작품은 캔버스가 아닌 시폰이나 실크 등 투명한 느낌을 주는 재질 위에 물감을 여러 번 덧칠해 중첩된 색채를 보여주는 것이 특징이다. 겹겹이 쌓아 올린 색의 추상 이미지를 통해 관객이 보다 적극적으로 작품을 감상하도록 유도한다.

보통 백화점 내 전시는 1~2개월가량 진행하지만, 이번 전시는 내년 2월까지 6개월간 선보인다. 작품과 공간, 관객이 서로 관계 맺기를 추구하는 작가의 작품 세계를 반영했다. 고객이 작품을 반복해 만나면서 백화점에 대한 특별한 경험을 만들어가기를 기대한다는 설명이다.

신세계백화점은 리테일을 넘어 고객 일상에 예술적인 영감을 불어 넣는다는 목표로 다양한 시도를 이어가고 있다. 지난 6월 강남점 옥상정원 S가든에서 폐기물을 활용한 조각 미술로 유명한 김우진 작가의 대형 설치 미술작품을 선보였다. 지난달에는 분더샵 청담 지하에 신세계갤러리를 열면서 '관계 미학의 대가'로 불리는 현대 예술가 리크리트 티라바니자의 전시를 선보였다.

신세계는 지난달 업계 최초로 세계 3대 아트페어인 '프리즈(Frieze) 서울 2023'의 파트너사로 나서며 행사장에서 신세계 라운지를 선보였다. 라운지 내에는 전광영, 정창섭, 이정진 등 한국을 대표하는 현대 미술 대가의 작품을 설치했다.

신세계백화점 관계자는 "신세계백화점은 매장 전체가 하나의 갤러리가 될 수 있도록 다양한 전시를 시도하고 있다"며 "앞으로도 문화 예술 콘텐츠를 고객 일상에 자연스럽게 녹이는 '아트 리테일'을 이어갈 것"이라고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr