‘디지털 디바이드’ 가고 ‘아날로그 디바이드’ 온다… 김난도의 2024년 전망

‘트렌드 코리아 2024’ 출간… 분초사회·호모 프롬프트·돌봄경제 등 제시

김난도 서울대 소비자학과 교수가 5일 서울 중구 프레스센터에서 열린 '트렌드 코리아 2024' 출간 미디어데이 행사에서 내년 트렌드에 대해 설명하고 있다. 미래의창 제공

“그동안 ‘디지털 디바이드’(디지털 격차)라는 말이 유행했지만, 앞으로는 ‘아날로그 디바이드’ 시대가 된다. 영화 ‘기생충’을 보면 송강호네 가난한 아이들은 무료 와이파이를 잡으려고 애쓴다. 하지만 부잣집인 이선균네 아이는 정원에 텐트 치고 화살 쏘면서 아날로그적으로 논다. 이제 디지털은 빈자의 공간이 되었고, 아날로그는 부자의 공간이 됐다.”

김난도 서울대 소비자학과 교수는 6일 서울 중구 프레스센터에서 열린 ‘트렌드 코리아 2024’ 출간 미디어데이 행사에서 내년 트렌드 중 하나로 ‘호모 프롬프트’를 꼽으며 이렇게 말했다.

‘프롬프트’는 AI(인공지능)에게 원하는 답을 얻어내기 위해 인간이 던지는 질문을 뜻한다. 김 교수는 “AI가 내놓는 비슷비슷한 결과물 속에서 어떤 ‘휴먼 터치’가 마지막에 더해졌느냐에 따라서 그 수준이 결정될 것”이라며 “AI 시대가 되면서 인간적인 역량, 즉 아날로그 역량이 굉장히 중요해졌다. 그게 호모 프롬프트의 본질이다”라고 덧붙였다.

김 교수팀은 다음 해의 소비 트렌드를 10가지 키워드로 전망하는 ‘트렌드 코리아’를 16년째 출간하고 있다. 김 교수에 따르면 다가오는 2024년은 ‘분초사회’다. 시간이 된만큼 중요한 자원이 되면서 분당, 초당 시간의 가성비를 따지는 특성이 두드러질 전망이다. 소유 경제에서 경험 경제로 이행하면서 볼 것, 할 것, 즐길 것이 너무 많아졌기 때문이다.

‘돌봄경제’를 내년 키워드로 잡은 것도 주목된다. 김 교수는 “내년 경제의 가장 중요한 파트로 돌봄을 들고 싶다”면서 “돌봄은 이제 단지 연민이 아닌 경제의 문제가 됐다. 돌봄 시스템이 제대로 만들어지 않는다면 노동인력이 사라질 수 있다”고 말했다. 그는 미국여자프로골프투어(LPGA)에서는 대회가 열릴 때마다 어린이집을 운영한다면서 “어린이집이 있기 때문에 기혼 여자 선수들이 계속 경기에 참여할 수 있다. LPGA 어린이집은 아이를 돌보는 게 아니라 리그를 키우는 대단히 중요한 수단이다”라고 덧붙였다.

이밖에도 모든 면에서 완벽한 사람을 추구하는 ‘육각형 인간’, 같은 물건의 가격을 다양하게 변주하는 ‘버라이어티 가격 전략’, 기괴하고 무의미하더라도 재미만 있으면 최고라는 ‘도파밍’, 가사와 육아를 중시하는 ‘요즘남편 없던아빠’를 내년 키워드로 꼽았다. 직업 외 또 다른 일이나 정체성을 모색하는 ‘스핀오프 프로젝트’, 자신의 가치관과 취향을 반영하는 소비 행태인 ‘디토소비’, 정주인구보다 관계인구에 주목하는 지방도시 전략인 ‘리퀴드폴리탄’도 포함됐다.

김남중 선임기자 njkim@kmib.co.kr

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