치킨 월 3회 시켜 먹는 ‘헤비 치킨러’...전체 매출 40% 책임졌다

BBQ 갈리시오소 치킨. (BBQ 제공)

한국인이 즐겨 먹는 치킨을 사랑하는 상위 10%가 치킨 사업 전체 매출의 40%를 차지한다는 결과가 나왔다.

9월 7일 KB국민카드에 따르면 치킨 사업에서 매출액 상위 10% 회원이 전체 이용 금액의 41.5%에 달했다. 전국에서 판매되는 치킨 10마리 중 4마리를 치킨 애호가인 ‘헤비 치킨러’ 10%가 소비하고 있는 셈이다. 이들의 이용 건수는 전체 36.9%였다. 국민카드가 2019년부터 2023년 상반기까지 자사 신용·체크카드 회원의 치킨 소비 데이터를 분석한 결과다.

전체 이용자 평균과 비교하면 두드러지게 높다. 1년 평균 기준 일반인은 치킨을 9번 주문하지만, 헤비 치킨러들은 약 34번을 주문한 것으로 나타났다. 총 이용 금액에서도 4배 가까이 차이가 난다. 최근 1년으로 좁혀보면 일반인은 연간 23만원, 월평균 2만원을 소비했지만 헤비 치킨러는 같은 기간 각각 94만원, 8만원을 썼다.

치킨을 가장 많이 시켜 먹는 연령층은 전체 매출의 26.5%를 차지하는 20대였다. 이어 40대(25.7%), 30대(24.7%), 50대(16.2%), 60대(6.9%) 순이었다.

특히 배달 애플리케이션(앱) 성장이 눈에 띈다. 치킨 사업 매출에서 배달 앱이 차지하는 비중은 상반기 기준 2019년 13%에서 2023년 46%로, 33%포인트 상승했다. 같은 기간 배달 앱 매출은 379% 이상 폭등했다는 점에서, 코로나19로 인한 배달 문화가 치킨 시장 확장에도 기여한 것으로 분석된다.

이에 따라 2023년 치킨 업종 상반기 매출은 지난해 같은 기간보다 5.2% 올랐다. 코로나19 발생 이전인 2019년 상반기와 비교하면 무려 31% 성장했다. 치킨은 과거에도 한국인이 가장 즐겨 먹는 국민 간식 중 하나였지만, 코로나19 유행 이후로는 완벽한 대세 자리에 올랐다.