연맹, K리그 아카데미 마케팅 과정 개최…K리그 구성원 50여 명 참여

[풋볼리스트] 조효종 기자= 한국프로축구연맹이 K리그 구성원을 대상으로 마케팅 교육을 진행했다.

연맹은 7일 보도자료를 통해 "5일과 6일 이틀간 코엑스 컨퍼런스룸과 성수동 일대에서 2023년도 제3차 K리그 아카데미 마케팅 과정을 실시했다"고 전했다.

연맹은 지난 2013년부터 K리그 전 구성원을 대상으로 직급별, 분야별 맞춤 교육 프로그램을 제공하는 'K리그 아카데미' 총 13개 과정을 운영하고 있다. 1박 2일 동안 진행된 이번 마케팅 과정에는 연맹과 K리그 구단 마케팅 실무자 약 50명이 참석했다.

5일 최원석 프로젝트 렌트 대표가 강사로 나서 사용자 중심의 고객 경험 마케팅에 대해 강의했고, 모종린 연세대 국제대학원 교수의 '라이프스타일 비즈니스의 시대와 로컬리즘의 중요성' 강의가 이어졌다. 모 교수는 로컬리즘의 다양한 사례를 토대로 K리그 구단들이 나아가야 할 방향을 설명했다.

강의 후에는 수강생 전원이 성수동으로 자리를 옮겨, 다양한 브랜드의 팝업스토어를 관람 및 체험하며 공간 브랜딩에 대해 이해하는 시간을 가졌다.

이튿날인 6일에는 이도경 하이브 IPX 부대표가 '아티스트 IP(지식재산권)를 활용한 사업 및 성공적인 마케팅 사례' 등에 대해 소개했다.

마지막 강의에선 현직자인 원일권 제주유나이티드 프로가 강사로 나서 제주 구단의 '팬 인게이지먼트를 위한 디지털 커뮤니케이션'을 주제로 주요 마케팅 사례와 향후 전략 등을 공유하고 타 구단 실무자들과 의견을 교환하는 시간을 가졌다. 

마지막 강의는 제주유나이티드 원일권 프로가 강사로 나서 제주 구단의 팬 인게이지먼트를 위한 디지털 커뮤니케이션을 주제로 주요 마케팅 사례와 앞으로의 전략 등을 공유하고 타 구단 실무자들과 의견을 교환했다.

마케팅 과정에 참석한 K리그 관계자들은 이 밖에도 교육 내용을 토대로 구단 적용 방안을 논의하고 연맹과 각 구단 간 마케팅 현안을 공유하는 시간 등을 통해 교육 내용과 실무를 연계하는 기회를 가졌다.

사진= 한국프로축구연맹 제공