이마트, 추석 사전예약 판매 ‘역대 최대’

작년 추석 동기간 대비 22% 신장
냉장 한우 46% 매출 증가, 샤인머스켓도 판매 호조

ⓒ이마트

고물가로 인한 알뜰 소비 트렌드가 추석 선물세트에도 그대로 반영되고 있다. 대형마트에서는 보다 저렴하게 선물을 준비할 수 있는 사전예약세트 1차 매출이 역대 최고치를 갱신했다.

가격이 떨어지거나, 전반적인 시세 상승에도 불구하고 판매가격을 동결한 세트들이 특히 강세를 보이고 있다.

지난달 10일부터 진행하고 있는 이마트 추석 선물세트 사전예약 실적을 확인한 결과, 추석 명절 당일 기준 D-50일(8/10)부터 D-25(9/4)까지 26일간 매출이 작년 같은 기간 보다 22.2% 신장한 것으로 나타났다.

이마트 한우 냉장세트 매출은 46.1% 늘며 전체 사전예약세트 신장율을 크게 상회했다. 한우 냉장세트는 상대적으로 고가의 프리미엄 선물로 인식되는 상품이다.

하지만 가격 부담이 낮아지자 수요가 크게 늘었다.

한국농촌경제연구원에 따르면 한우의 추석 성수기 도축마릿수는 11만마리 수준으로 지난해 대비 약 11% 증가할 만큼 공급이 늘었다. 이에 따른 시세하락으로 이마트는 명절 한우선물세트 가격을 5년 만에 인하했다.

이마트의 10만원대 극가성비 한우세트가 소비자에게 인기를 끌고 있다.

1+등급 등심/채끝/양지국거리/설도불고기 각 300g 총 1.2kg으로 구성된 '한우 플러스 소 한마리 세트'는 11만8400원이다.

이 10만원대 냉장 한우 세트는 9월 4일까지 600개 이상 판매돼 출시 첫 해 만에 전체 한우 냉장세트 중 판매량 2위를 차지했다.

샤인머스켓 역시 재배면적이 증가하면서 공급량이 늘고 있는 대표적인 품목이다.

농촌경제연구원에 따르면 2023년 샤인머스켓의 재배면적은 6506ha로 지난해 6067ha보다 7.2% 늘었고, 출하량 역시 8월 기준 19% 늘어난 것으로 보고 있다.

이에 따라 선물세트 가격이 저렴해지면서 강세를 보이고 있다.

이마트는 5만원대 이하 샤인머스켓 가성비 세트 물량 40% 늘렸고, 지난해보다 많게는 20% 이상 저렴하게 판매하고 있다.

엄선된 우수농가에서 생산한 상품 중에서도, 가장 달고 맛있는 무게 600~850g 원물만 선별해서 3송이로 구성한 '샤인머스켓 3입세트(2.5kg)'는 행사가 4만9700원이다. 지난해 추석 행사가 6만3840원보다 22% 저렴한 가격으로 1000세트 이상 판매됐다.

'시그니쳐 샤인&애플망고' 세트는 지난해보다 12% 저렴한 행사가에 판매되면서 매출이 182.5% 신장하는 등 샤인머스켓 혼합 상품도 강세를 보였다.

오르는 시세에도 불구하고 작년과 같은 가격으로 판매하며 가격 부담을 낮춘 상품들도 강세를 보이고 있다.

수산물 세트 중 인기 품목 굴비가 대표 사례다.

한국해양수산개발원에 따르면 지난 7월 기준 조기 재고량이 작년 동월 대비 32.8% 감소했고, 참조기(냉동) 소비자 가격 역시 kg당 2만760원으로 작년 동월보다 4.9% 오른 것으로 나타났다.

이마트는 ‘특선 영광 참굴비 2호(10미/0.85kg)’을 카드 행사가 기준 5만7440원(7+1)으로 지난해와 같은 가격에 판매하고 있다.

시세는 올랐지만 세트가격은 유지한 결과 1천개 이상 팔리며 인기를 얻고 있다.

지난해 같은 기간 110개 판매된 점을 고려하면 높은 판매량이다. 현재까지 굴비 사전예약세트 전체 매출은 작년 동기 대비 22.2% 신장했다.

배는 잦은 비와 태풍 등 기상 문제로 작황이 예년보다 좋지 않아 선물세트나 제수용으로 사용하는 고품질 상품 시세가 높게 나타나고 있다.

하지만 이마트는 나주전통배 6.5kg(7~9입)와 당도선별배 5kg(8~9입)을 각각 지난 추석과 같은 5만6100원, 3만9840원에 판매하는 등 주요 인기 배 세트 가격을 동결했다.

그 결과 이마트 추석 사전예약 배 세트 매출은 작년 대비 42.9% 신장하며 높은 호응을 얻고 있다.

최훈학 이마트 마케팅 담당 상무는 “높아진 물가에도 만족도가 큰 선물들을 저렴한 가격으로 구매할 수 있도록 준비한 결과 좋은 반응을 얻고 있다”며 “이러한 준비가 추석 명절 물가 안정에 기여할 것으로 기대한다”고 말했다.