인신위 "인터넷뉴스 기사 1개 볼 때 9개 광고 노출…모바일은 5개"

인신위, 28일 800곳 서약사 대상 광고게재 현황 발표…6월 26일~30일, 1주간 노출기준
PC 기준 총 7139개 광고 노출…기사 한 페이지 당 8.8개
모바일은 총 4207개 광고 노출…기사 한 페이지 당 5.1개
전체 광고 중 60%가 애드네트워크사 통한 광고…모바일은 81%

ⓒ인터넷신문위원회

인터넷신문이용자가 접하는 기사 한 페이지 당 광고는 PC기준으로 평균 9개, 모바일 기준 5개이며 자체 광고를 제외한 인터넷광고유통사(애드네트워크사)를 통한 광고 비중은 PC기준 60%, 모바일 기준 81%를 차지하고 있는 것으로 나타났다.

28일 인터넷신문위원회(위원장 민병호)는 이 같은 내용의 8백여 인신위 참여 서약매체의 광고게재현황 (6.26~6.30, 1주간 노출기준)을 발표했다.

인신위 서약사 853개 홈페이지 중 접속이 이루어지지 않은 매체, 모바일 홈페이지 미운영 등의 매체를 제외한 PC 835개, 모바일 824개를 대상으로 조사하였다.

이에 따르면 인신위 참여 서약 매체가 집행하고 있는 '총광고량'(조사대상 매체의 기사 한 페이지 당 노출된 광고물 수의 합)은 PC 기준 7319개로 이를 835개 서약매체로 나누게 되면 기사 한 페이지 당 8.8개의 광고가 노출되는 것으로 조사됐다. 또한 모바일 기준 4207개의 광고가 노출되었고 이를 824개 서약매체로 나누면 기사 한 페이지 당 5.1개의 광고를 노출하고 있는 것으로 조사됐다.

인터넷신문 광고를 매개하는 애드네트워크사에 대한 광고의존도는 PC 60%, 모바일 81%를 차지했다.

또한 약 800개 인신위 서약매체사들이 제휴하고 있는 애드네트워크사는 총 55개(PC 기준 40개, 모바일 기준 43개, 공통 28개)로 확인됐다.