GS25서 김혜자도시락 1000만개 팔렸다

6개월 1000만개 판매…500억 매출 효과
구매 단가 27% 높고, 재구매율 최고 수준
20~40대 다양한 도시락 고객층 확보

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 지난 2월14일부터 선보인 '혜자로운집밥도시락(김혜자도시락)' 7종의 판매량이 출시 6개월 만에 1000만개를 넘겼다고 23일 밝혔다. 1분에 약 40개씩 팔린 셈이다. 이로 인한 직접 매출 효과는 약 500억원이며 연간으로 환산 시 1000억원 수준이 될 것으로 GS25는 예상했다.

모델이 GS25에서 '김혜자도시락'을 소개하고 있다[사진제공=GS리테일].

김혜자도시락은 7월 기준 취급 매장당 월 매출이 평균 약 74만원이다. 이 기간 전체 도시락 상품군 매출도 전년 동기 대비 약 52% 증가했다. 이로 인해 GS25 가맹점과 도시락 제조 협력업체의 수입 증대를 이끄는 효자 상품으로 평가받는다.

김혜자도시락은 구매 1건당 단가, 재구매율과 방문 빈도, 고객 다양성 확보 등 다양한 지표도 개선하는 경제적 간접 효과도 내고 있다고 GS25는 말했다.

GS25 고객트렌드분석팀이 지난달 담배를 제외한 판매 데이터를 분석한 결과에 따르면, 김혜자도시락을 구매하는 고객 상품 구매 1건당 단가는 평균치보다 27.2% 높았다. 김혜자도시락을 구매하면서 다른 상품을 구매하는 금액이 일반 상품보다 더 크다는 것이다. 김혜자도시락의 재구매율은 41.6%로 최상위 수준이었다. 분석 데이터는 해당 기간 중 김혜자도시락을 2회 이상 구매하며 동일한 멤버십 포인트를 적립한 고객을 대상으로 추출된 것이므로, GS25는 실제 재구매율이 이보다 훨씬 높을 것으로 추정하고 있다.

김혜자도시락의 구매 성별 비율은 남성 61.5%, 여성 38.5%로 남성 비율이 다소 높았고, 연령대별 구성비는 20대 28.9%, 30대 27.1%, 40대 26.5%, 50대 이상 15.8%로 고르게 분포됐다.

GS25는 김혜자도시락 판매 1000만개 돌파를 기념해 8월28일부터 9월3일까지 김혜자도시락 예약 주문 고객에게 2배의 토핑 재료를 제공하는 '혜자로운 더블업' 이벤트를 진행한다.

권영환 GS리테일 간편식품부문장(상무)은 "'혜자롭다'는 신조어를 오래전에 탄생시킨 김혜자도시락을 올해 새롭게 론칭해 성공을 거두며 다양한 부가적 경제 효과를 창출하고 있다"며 "앞으로도 전국민적 차별화 히트 먹거리 상품을 선보여 소비자, 가맹 경영주, 협력업체 모두에게 공동의 이익을 가져다주는 데 힘쓸 것"이라고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr