거대 공룡이 쫓고 세계 구하는 히어로가 탄 ‘車車車’

액션·추격 장면서 성능과 이미지 등 자연스러운 홍보
현대차 쏘나타·코나 등 영화 속 콘셉트카 출시하기도

‘쥬라기공원’ 속 지프 랭글러 YJ. ⓒ스텔란티스

티라노사우루스가 맹렬하게 쫓아올 때 살아남을 방법이 있을까? 불가능에 가까운 임무처럼 보이지만 ‘이 차’를 탄다면 가능하다. 진흙 길이나 울퉁불퉁한 비포장도로도 거침없이 달리는 지프 랭글러를 탄다면 거대 공룡의 추격에서도 생존할 수 있다. 지프 랭글러는 이 장면으로 소비자들에게 대표적인 오프로더 SUV의 이미지를 다시 한 번 각인시켰다.

현실에선 영화 ‘쥬라기공원’ 에 나오는 티라노사우루스는 없지만, 자동차는 만나볼 수 있게 됐다. 12일 업계에 따르면 지프는 최근 영화 30주년 기념 100개 한정으로 ‘쥬라기공원 어피어런스 패키지’를 출시했다. 이 패키지를 지프의 랭글러 및 글래디에이터에 적용하면 영화 속에 등장했던 모습으로 커스터마이징할 수 있다.

영화 속의 자동차는 보통 액션물이나 추격 장면에서 그 진가를 발휘한다. 이런 장르에서 차량의 주행성능이나 이미지, 장점 등을 자연스럽게 보여줄 수 있어 자동차 브랜드들도 광고 효과를 노리기도 한다.

영화 속 자동차들은 가상 속에만 존재하는 것이 아니라 실제로도 영화와 같은 경험을 체감하기 좋아 더 소비자의 감성과 구매 욕구를 자극하기도 한다. 영화를 위해 만들어진 콘셉트카가 현실에서도 양산까지 되는 이유다.

코나 아이언맨 에디션. ⓒ현대자동차그룹 블로그

대표적인 사례는 가까운 곳에서 찾아볼 수 있다. 외국인, 외국 장소 등 낯선 해외 블록버스터 영화 중에서도 친숙한 얼굴이 보일 것이다. 우리 집 밖만 나가도 흔하게 만날 수 있는 국내 대표적 완성차 현대자동차의 쏘나타, 코나 등이다.

쏘나타는 ‘스네이크 아이즈: 지.아이.조’에서 주인공들이 180도 드리프트를 하며 긴박한 총격장면을 연출해 주목받았다. 이에 영화 주인공 캐릭터에서 착안해 검은색 외장에 빨간색 요소를 더한 ‘더 블랙’을 출시했다.

코나는 영화 ‘아이언맨’에 등장하진 않았지만, 마블과 협업해 전 세계 최초로 마블 캐릭터를 적용한 양산형 모델이 되기도 했다. 외장색상은 아이언맨 슈트의 레드 컬러 포인트를, 후드는 마블 로고로 디자인했다.

또 다른 마블 히어로 영화인 ‘앤트맨과 와스프’에서도 현대차의 벨로스터, 싼타페, 코나가 영화 속에서 화려한 볼거리를 선사하며 신스틸러로 활약한다. 현대차 브랜드 이미지가 앤트맨의 유머 넘치고 친근한 이미지와 잘 부합한다고 판단해서다.

특히 영화 촬영을 위해 특별히 개조된 벨르스터 앤트맨카는 화려한 외장에 대형 에어인테이크 홀, 광폭 타이어 등을 적용해 고성능 이미지를 어필헸다.

앤트맨과 와스프에 등장한 현대차 벨로스터. ⓒ현대자동차그룹 블로그

단순히 차량 성능만을 보여주는 것이 아니라 영화 속 이야기, 그리고 주인공과 잘 어우러질 때 그 시너지는 배가 된다.

‘미션 임파서블: 폴 아웃’에 BMW 뉴 M5가 좋은 예시 중 하나다. 추격 장면이 전매특허인 미션 임파서블에서 뉴 M5는 V8 트윈터보 엔진에서 뿜어져 나오는 608 마력의 강력한 성능과 우렁찬 배기음으로 영화의 긴장감을 높였다. 또 강력한 주행성능과 민첩한 핸들링이 강점인 뉴 M5는 속도감 있게 빠져나가는 장면에서 매력을 과시했다.

‘미라큘러스: 레이디버그와 블랙캣, 더 무비’ 폭스바겐 비틀 전기 콘셉트카. ⓒ폭스바겐

실사 영화 뿐만 아니라 애니메이션 영화의 영역에서도 존재감을 드러내고 있다.

폭스바겐의 전기차 ID. 패밀리 라인업은 최근 ‘미라큘러스: 레이디버그와 블랙캣, 더 무비’에서 등장인물의 캐릭터를 더욱 살렸다. 주인공인 레이디버그는 폭스바겐의 상징적 모델 ‘비틀’의 전기 콘셉트카, ‘블랙캣’은 전기 SUV ID.4, 세련된 스타일리스트 ‘가브리엘 아그레스트’는 럭셔리 세단 콘셉트카인 ID.VIZZION로 등장한다.

이번 여름 개봉한 ‘스파이더맨: 어크로스 더 유니버스’에서도 현대차의 아이오닉 6 디자인 기반 콘셉트카가 나온다. 현대차가 소니 픽처스와 세 번째 협업을 통해 제작한 이 영화 속에서 현대차의 미래 모빌리티 기술과 방향성을 확인할 수 있다.