中관광객 돌아온다…문체부, '공세적 韓 관광 마케팅' 예고

韓 여행, 부정적 인식 떨치도록 여행 상품 기획 심사 강화
중국 관광객 유도 공세적 마케팅
중국 현지 홍보 적극 펼쳐
'청와대 관광 랜드마크 10선' 홍보 주력

중국 당국이 한국 단체관광을 재개하면서 중국 관광객 유입이 본격화할 전망이다. 지난 5월부터 중국 단체관광객의 제주 무비자 환승제도를 재개하는 등 손님맞이에 나선 문화체육관광부는 본격적인 후속 조처에 나설 계획이다. 우선 베이징과 선양에 비자신청센터도 새롭게 개소하고, 11일부터는 양국을 잇는 페리 운항도 재개한다.

우선 무분별한 저가 여행으로 한국 여행에 부정적 인식을 갖지 않도록 하는 방안을 강화한다. 지난 3월 중국 전담여행사 지정 시 상품 기획 능력 심사를 강화한 바 있는 문체부는 관광업계 현장 의견을 적극 수렴해 실질적인 지원방안을 마련할 방침이다.

중국 단체관광 재개를 계기로 공세적 마케팅도 전개한다. 우선 중국 최대 연휴인 국경절 연휴(9월29일~10월6일)를 겨냥해 K-관광로드쇼를 개최한다. 9월13, 15일에는 각각 베이징과 상하이에서 한-중 기업 간 거래(B2B) 상담회를 연다. 9월16~17일에는 상하이 환치유강 쇼핑몰에서 중국 소비자들을 대상으로 ‘한국방문의 해’ 계기 K-뷰티와 패션, 쇼핑, 음식관광을 소개한다. 제주와 부산 등 지역관광 콘텐츠도 적극 홍보할 예정이다.

박보균 장관은 “중국인 단체여행 재개로 코로나로 어려움을 겪은 관광업계뿐 아니라 항공, 유통업계도 새로운 활력을 맞이할 것으로 기대한다”며 “‘2023-2024 한국방문의 해’를 계기로 청와대 관광 랜드마크 10선과 다양한 K-컬처 연계 관광상품이 중국인들의 필수 관광명소가 될 수 있도록 민관의 역량을 결집시키겠다”고 밝혔다.

한편, 중국이 자국민의 한국 여행을 전면 허용한 건 2017년 3월께부터 본격화한 '사드(THAAD·고고도 미사일 방어체계) 보복' 이후 6년여 만이다. 2019년 하반기 전국적으로 잠시 허용이 풀렸으나, 2020년 1월 코로나19 사태가 발생하면서 지금껏 해외 단체관광이 금지됐었다.

서믿음 기자 faith@asiae.co.kr