코바코, 8월 광고시장 대학교 신입생 확보전 치열

8월 KAI 지수 '99.8'...교육업, 화장품, 위생산업 광고비 증가 예상

한국방송광고진흥공사(사장 이백만, 이하 코바코)는 8월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 99.8로 발표했다.

코바코에 따르면, 8월 KAI 종합지수는 전월 대비 광고비 집행이 소폭 하락할 것으로 예상했으며, 매체별로는 온라인·모바일(101.4), 신문(100.9), 지상파TV(100.2)의 광고비가 7월보다 소폭 증가할 것으로 전망했다.

전월 대비 8월 매체별 광고경기전망지수(KAI).   자료=코바코.

7월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는 99.1로 조사됐고 전월에 조사한 7월 전망치(99.8) 대비 차이가 거의 없었다.  

월별 광고경기 동향(실제 지출 광고비 지수)과 전망지수.   자료=코바코.

업종별로 살펴보면 대학교 등 ‘교육 및 복지후생(115.4)’, ‘화장품 및 보건용품(103.2)’ 업종에서 광고비 집행이 늘어날 것으로 전망했다.

특히 신입생을 우선 확보하기 위한 대학교들의 수시전형 모집 광고가 증가할 것으로 봤다.

전월 대비 8월 업종별 광고경기전망지수(KAI).   자료=코바코.

통계청 국가승인통계인 KAI는 매월 국내 560여 개 광고주에게 다음 달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료로, 해당 업종 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 기업이 많으면 지수가 100을 넘고 반대면 100 미만이 된다.

한편 본 조사자료는 방송통신위원회 정부혁신 실행계획에 따라 공공데이터로 제공돼, 코바코 통계 시스템(adstat.kobaco.co.kr)과 통계청 국가통계포털(kosis.kr)에서 조사보고서와 결과치를 각각 내려받을 수 있다.

대전=명정삼 기자 mjsbroad@kukinews.com