[Cooking&Food] ‘켈리’ 1억 병 돌파…350mL 캔 한정 출시

국내 맥주 시장서 돌풍 이어가

하이트진로가 새롭게 선보인 ‘라거의 반전-켈리’가 국내 맥주 시장에서 돌풍을 이어가고 있다. 켈리는 지난 4월 출시 후 99일 만에 1억 병 판매를 돌파했다. 7월 11일 기준 누적 판매 330만 상자로, 1억 병(330mL 기준) 판매를 달성하며 기록적인 성장세로 시장에 안착했다. 이는 초당 11.7병 판매된 꼴로, 국내 성인(20세 이상, 4328만 명 기준) 1인당 2.3병 마신 양이다.

켈리는 출시 36일 만에 100만 상자를 판매하며 국내 맥주 브랜드 중 최단기간 판매 기록을 달성한 데 이어 66일 만에 200만 상자, 90일 만에는 300만 상자 판매를 돌파하며 100만 상자 판매 속도가 약 1.5배 빨라졌다. 이 덕분에 지난 6월 하이트진로의 유흥 및 가정 시장의 전체 맥주 부문 판매는 켈리 출시 전인 3월 대비 약 33% 상승했다. 올해 2분기 판매량 역시 전년 동기 대비 약 12% 증가한 것으로 나타났다.

특히 초기 반응이 좋았던 대형마트의 빠른 성장세가 인상적이다. 일부 대형 마트(전국 기준)의 6월 실판매 자료를 살펴보면 국내 맥주 매출 기준 하이트진로의 제품 점유율은 약 49.6%를 기록했다. 이는 3월 대비 약 7.0% 증가한 수치로, 켈리 효과를 톡톡히 보고 있음을 알 수 있다.

최근 하이트진로는 켈리의 판매량 및 인지도 상승에 따라 생맥주와 소병 제품군을 앞당겨 출시했다. 지난 7일엔 1억 병 돌파 기념으로 가성비 제품인 켈리 350mL 캔을 대형마트에서 한정 출시하며 점유율 확대에 나서고 있다.

김재학 중앙일보M&P 기자 kim.jaihak@joongang.co.kr