‘지역 명’ 있어야 지갑 열린다… 로코노미 열풍

수입산 보다 지역 특산물 소비 자극
진도 대파 버거 등 신메뉴 잇달아

CJ푸드빌은 '지역 상생 메뉴'로 전남 완도 전복과 비파, 장성 새싹삼 등을 활용한 메뉴를 내놓고 있다. 빕스와 한쿡의 로컬푸드 메뉴들. CJ푸드빌 제공

베란다에 작은 텃밭을 꾸려 잎채소를 키워 먹는 직장인 김정윤(34)씨는 제철식재료와 로컬푸드를 즐겨 찾는다. 탄소발자국 절감을 위해서다. 김씨는 “제철에 먹는 옥수수가 냉동 옥수수보다 맛있는 게 당연하다. 산지의 햇감자나 햇당근의 맛을 수입산이 따라오지 못한다”며 “지역 특산물이나 지역 맛집의 특별함도 경험할수록 매력적”이라고 말했다.

24일 외식업계에 따르면 김씨처럼 로컬푸드를 적극 소비하는 ‘로코노미’(로컬+이코노미) 트렌드가 인기다. 로코노미는 지역 특산물이나 지역적 특색을 담은 제품을 생산·소비하고 지역 가치를 중시하는 경제 현상을 말한다. 코로나19 팬데믹과 기후위기를 겪으며 특산물 등의 식재료, 지역적 특징을 활용한 지역 맛집이 전국 단위로 각광받고 있다.

최근 맥도날드 신메뉴 맥도날드 신메뉴 ‘진도 대파 크림 크로켓 버거(사진)’가 출시 일주일 만에 50만개 판매를 넘어선 것도 로코노미 트렌드로 볼 수 있다. 대파버거는 맥도날드가 2021년부터 국내 지역 농가에 활력을 위해 진행해 온 ‘테이스트 오브 코리아’(Taste of Korea) 프로젝트로 만들어졌다. 프로젝트 첫해 경남 창녕의 마늘로 만든 ‘창녕갈릭버거’는 2년 연속 출시해 누적판매량 약 310만개를 기록했다. 전남 보성의 녹차를 활용한 ‘보성녹돈버거’도 120만개가 팔렸다.

우리나라에서 1780여개 매장을 운영하는 스타벅스는 로컬푸드와 결합한 특별 메뉴를 꾸준히 내고 있다. 최근에는 국내산 수박과 성주 참외를 사용한 ‘스타벅스 수박 블렌디드’처럼 제철식재료 메뉴를 출시했다.

CJ푸드빌도 빕스, 더플레이스, 제일제면소, 한쿡 등에서 완도 전복과 비파, 장성 새싹삼 등 전남 특산물을 활용한 신메뉴를 출시했다. 빕스에서는 ‘완도 전복 게우 파스타’ ‘완도 전복 스튜’ 등을 내놨다. 제일제면소는 ‘전복 새싹삼 닭칼국수’ 등을 출시했고, 한쿡에서는 ‘완도 전복 코스’를 맛볼 수 있다. 피자알볼로는 올해 상반기에 임실치즈 13t, 수미감자 약 4t, 영월 홍청양고추로 만든 핫소스 약 9t을 사용했다.

로코노미 트렌드는 신선한 재료로 만든 제품을 소비자에게 제공하고 지역 경제 활성화에 도움을 주고 탄소발자국 저감에 부합한다는 점 등에서 긍정적인 평가를 받고 있다. 가격보다는 의미를 중시하는 가치소비 트렌드와도 맞닿아 있다. 업계 관계자는 “예전에 지역특산물 협업은 ‘상생’ 차원에서 진행하는 경우가 많아서 관심을 별로 못 끌었지만 요즘은 지역농산물은 ‘특별한 어떤 것’으로 여겨지면서 다양한 협업이 나오고 있다”고 말했다.

문수정 기자 thursday@kmib.co.kr