“삼성 잡겠다” 호언장담… 인도·유럽서 자취 감추는 중·일 스마트폰

인도 벵갈루루에 위치한 삼성 익스피리언스 스토어에서 현지 소비자들이 갤럭시 S23의 혁신기능을 체험하고 있다. 삼성전자 제공

세계 시장에서 삼성전자를 꺾겠다는 중국 스마트폰 업체들의 호언장담이 ‘일장춘몽’으로 끝날 위기에 처했다. 중국 기업들이 성장의 발판으로 여겼던 인도와 유럽 시장에서 동력을 잃어가고 있다.

인도에서 주가를 높이던 샤오미, 오포 등은 성장세가 크게 주춤하고 있다. 샤오미는 최근 오프라인 매장을 확대하는 전략을 계획 중이라고 로이터통신이 17일(현지시간) 보도했다. 인도 스마트폰 시장이 점차 고급화하면서 오프라인 매장의 판매 비중이 늘고 있기 때문이다.

특히 삼성전자에 스마트폰 시장 1위 자리를 잇따라 내주면서 샤오미가 판매 전략을 전면 재검토하고 있는 것으로 풀이된다. 오프라인 매장 판매 비중은 샤오미 34%, 삼성전자 57%로 삼성전자가 압도적이라고 로이터는 전했다.

시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 삼성전자는 올해 1분기 점유율 20%로 지난해 4분기에 이어 2분기 연속 인도 스마트폰 시장 1위를 차지했다. 샤오미는 점유율 16%로 오포(17%)에도 뒤진 3위로 추락했다. 샤오미는 지난해 3분기까지 1위 자리를 유지했지만, 4분기부터 점유율이 내려앉고 있다.

점유율 자체는 낮지만, 애플은 인도 초프리미엄 시장에서 가장 빠른 성장세를 보이며 점유율을 높이고 있다. 애플은 올해 4월 인도에 1호 매장을 열면서 시장 공략을 본격화했다.

인도 정부가 중국 기업들 강하게 압박하고 있기도 하다. 인도 당국은 지난 4월 불법 송금 및 외환법 위반 혐의로 샤오미의 자산 555억1000만 루피(약 8560억원)를 압류했었다. 다른 중국 업체 비보는 지난해 조세포탈 혐의로 7000억원 규모의 추징금을 부과받았다. 아너는 지난해 아예 인도 시장에서 발을 뺐다. 인도는 2020년 중국과의 국경분쟁 이후, 인도에 진출한 중국 IT 기업을 대상으로 규제 수위를 높이고 있다.

중국 스마트폰 업체들은 유럽에서도 고전 중이다. 오포, 비보, 원플러스, 리얼미 등 중국 내수 시장에서 성공을 거두고 유럽으로 진출했던 기업들은 독일, 프랑스 등에서 잇따라 판매를 중단했다. 노키아와의 5G 특허 소송에서 패소했기 때문이다. 노키아는 스마트폰 사업에서 철수했지만, 모바일 관련 특허를 다수 보유하고 있다. 오포는 “노키아와 분쟁으로 독일 사업을 일시 중단했지만, 철수하지 않는다”는 입장이다.

또한 일본 스마트폰 업체들은 ‘안방 지키기’에도 힘겨워하고 있다. ‘소멸’을 걱정하는 상황이다. 카운터포인트리서치에 따르면 구글은 올해 1분기 일본 스마트폰 시장에서 점유율 9%로 애플(50%)에 이어 전체 2위, 안드로이드 영역에서는 샤프(8%)를 제치고 1위에 올랐다. 그동안 일본 안드로이드 진영에선 일본 자체 브랜드가 강세를 보였는데, 이들이 시장에서 손을 떼면서 구글이 어부지리를 얻은 것이다.

교세라는 지난 5월 실적 부진을 이유로 개인용 스마트폰 사업 철수를 선언했다. 기업용 스마트폰 사업은 계속할 예정이다. FCNT(옛 후지쯔)는 경영 악화로 스마트폰 시장에서 발을 빼기로 했다. 발뮤다도 스마트폰 사업을 접기로 했다. 이제 남은 건 소니 뿐인데, 소니도 사실상 명맥만 유지하는 수준이다.

오히려 그동안 일본 시장에서 고전하던 삼성전자가 약진하고 있다. 삼성전자는 올해부터 일본에서 판매하는 스마트폰 등 모바일 기기에 ‘갤럭시’ 대신 ‘삼성’ 브랜드를 각인하기로 했다. 그동안 삼성 브랜드를 감추는 게 판매에 도움이 됐다면, 이제는 삼성 브랜드를 드러내는 게 낫다는 판단을 한 것이다.

김준엽 기자 snoopy@kmib.co.kr

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