[PRNewswire] "주류를 뛰어넘다" - VUSE STREET COVERS 다큐멘터리 시리즈 공개

-- 전 세계 5개 도시에서 언더그라운드 음악 및 미술 현장 파헤쳐

-- Vuse Street Covers, 세계적인 DJ 겸 프로듀서 Anfisa Letyago와 전설적인 앨범 커버 아티스트 Brian Cannon과 함께 두바이, 바르셀로나, 메데인, 요하네스버그, 리버풀을 여행하며, 현대 도시 문화를 기념하고 크리에이티브 현장의 현지 인재를 소개하는 다큐멘터리 시리즈

(런던 2023년 7월 11일 PRNewswire=연합뉴스) 세계 제1의 전자담배 브랜드(*)인 Vuse가 전 세계 5개 도시의 고유한 스토리를 탐구하고 크리에이티브 현장의 현지 인재를 조명하는 Street Covers 다큐 시리즈의 일부를 맛보기로 공개했다.

Vuse의 10주년 기념행사의 일환으로 3월에 발표된 첫 번째 프로그램은 떠오르는 인재를 지원하고 뛰어난 창의성을 추진하고자 하는 브랜드의 유산에 기반을 두고 있다. 이 플랫폼은 알고리즘으로 제어되는 주류 바깥에 있는 가장 흥미로운 현지 인재들을 발굴하고, 음악과 미술의 융합을 기리며, 디지털 세계에서 잃어버린 앨범 커버의 예술성을 되살린다. 이 시리즈의 티저는 여기[https://www.youtube.com/c/Vuse_worldwide ]에서 확인할 수 있다.

Vuse는 향후 수개월에 걸쳐 도시당 하나씩 총 5개의 개별 에피소드를 공개할 예정이다. 각 에피소드는 지역의 음악 및 미술 인재에 스포트라이트를 비추는 동시에 거리에서 활동하는 창의적인 인재들에게 '거리(Street)'가 미치는 중요한 역할에 초점을 맞춘다. 두바이, 바르셀로나, 메데인, 요하네스버그, 리버풀 주변의 크리에이티브 허브와 지역 명소에서 촬영된 이 단편 영상에는 국제 DJ 및 프로듀서이자 Vuse의 글로벌 브랜드 앰배서더인 Anfisa Letyago와 전설적인 앨범 커버 아티스트 Brian Cannon이 출연해 각 도시의 문화 중심지를 이루는 거리를 구석구석 깊이 탐색하며 시청자를 안내한다.

시청자들은 언더그라운드 현장의 막을 젖히고 그 안을 들여다봄으로써, 각 에피소드의 야심 찬 아티스트들의 삶과 그들의 음악적 및 미술적 결과물에 직접적인 영향을 미치는 커뮤니티의 풍부한 문화에 완전히 몰입하게 된다. 영상은 도시에 대한 시청자의 선입견에 도전하고, 가이드북에서는 볼 수 없는 현대 문화와 현지 풍경에 곧장 뛰어들도록 시청자를 초대한다.

두바이에서 Anfisa와 Brian은 비주얼 아티스트 Foad Hamzeh[https://www.instagram.com/fh.visual/?hl=en ]와 Deep House DJ 겸 프로듀서인 Rami Chami[https://www.instagram.com/ramichami/?hl=en ]와 함께 시간을 보내며, 초고층 빌딩으로 가득 찬 이 대도시에서 으레 가장 먼저 떠올리곤 하는 번쩍거리는 자동차와 돈다발의 이미지를 걷어내고 그 이면에 중동을 재정의하는 예술과 문화 현장이 있는 다문화적인 용광로를 소개한다.

바르셀로나는 가우디로부터 영감을 받은 스카이라인과 세계 곳곳에서 온 방문객을 끌어들이는 쾌락주의적인 밤 문화로 오랫동안 유럽 문화의 선두에 서 있는 도시로서 명성을 떨쳐 왔다. Street Covers는 DJ 겸 프로듀서 Camelia[https://www.instagram.com/mycamelia__/?hl=en-gb]와 스페인 도시의 플라스틱 및 벽화 아티스트인 Murfin[https://www.instagram.com/bymurfin/?hl=en ]을 중심으로 이 도시의 고동치는 심장부를 탐구하며 바르셀로나가 여전히 감각을 유지하며 스페인 언더그라운드 무브먼트의 진원지에 남아 있음을 발견할 수 있도록 시청자를 인도한다.

콜롬비아의 메데인은 사람들이 전형적으로 생각하는 이미지와는 사뭇 다르다. 거의 모든 길모퉁이에 있는 대담한 벽화들은 이 도시를 멋진 표현으로 가득한 태피스트리로 바꾸어 놓고 있으며, 밤의 장면은 지역 주민이 레게톤과 그 사이의 모든 음악에 맞춰 살사 춤을 추는 풍부한 장르의 융합을 만들어 낸다. Street Covers는 가수 겸 싱어송라이터 Solizantana[https://www.instagram.com/solizantana/ ]와 세계적인 비주얼 아티스트 Manurat[https://www.instagram.com/manurat6/?hl=en ]를 소개하며, 예술을 촉매로 비할 데 없는 수준의 변화와 변혁을 대표하는 이 도시의 모습을 담아낸다.

분열된 역사를 가진 도시 요하네스버그는 개방적이고 국제적인 도시로서 아프리카의 중심지로 부상하고 있다. 이 도시는 집단이 힘을 합쳐 새로운 길을 만들어 냄으로써 동성애자와 여성 모두를 위한 안전한 공간인 퀴어 공간을 조성했다는 점에서 두드러진다. DJ이자 문화 크리에이터로서 이 도시의 현대 음악계의 선구적인 인물인 Lelowhatsgood[https://www.instagram.com/lelowhatsgood/ ]와 그래피티 아티스트이자 일러스트레이터 및 디자이너로서 전국적인 활동을 펼치고 있는 Shaun Oakley[https://www.instagram.com/thatdamnvandal/?hl=en ]의 시선을 통해, 이 영상은 아프리카에서 어떻게 미술과 음악이 살아날 수 있는지에 대한 인식을 변화시키고자 한다.

리버풀은 풍부한 문화유산을 가진 도시이지만 Scouse(리버풀 사람들) 문화에는 비틀스 투어와 축구 외에도 훨씬 더 많은 것이 있다. Street Covers는 현대 예술가이자 여성 크리에이터에게 권한을 부여하는 데 초점을 맞춘 Bold Place의 창립 멤버 Cherie Grist Renshaw[https://www.instagram.com/cheriegrist/?hl=en ]와 영국 음악계의 저류를 타고 있는 DJ 겸 프로듀서 Dowd[https://www.instagram.com/dowd_music/?hl=en ]의 눈을 통해 이 도시의 독립적인 정신과 도시를 발전시키는 커뮤니티 정신을 강조한다. 이 영상은 리버풀이 역사에 의존하는 도시라고 생각하는 사람들에게 리버풀이 어떻게 영국 문화의 최첨단에 남았는지 다시 생각해 볼 기회를 제공한다.

Anfisa Letyago는 "전 세계의 이 모든 아름다운 도시의 진정한 문화에 몰입하는 것은 이전에 해본 어떤 작업과도 달랐다"라며 "모든 현지 인재들은 커다란 영감을 줬으며, 지난 수개월 동안 그들과 함께 새로운 작업을 하는 것은 놀라운 경험이었다"고 밝혔다. 이어 "그들은 독창성 측면에서 주류를 뛰어넘는 진정한 스타이며, 그들이 작업한 것을 어서 빨리 세상에 보여주고 싶다"고 덧붙였다.

Brian Cannon은 "각 도시에서 현지 인재를 만나는 것은 매우 큰 영감을 주는 경험이었다"면서 "그들의 배경이나 출신과 관계없이, 그들은 자신의 규율에 대한 열정으로 가득 차 있으며, 그것은 매우 공감하게 했다"고 말했다. 이어 "그들이 음악에 대한 예술 작업에 도전하는 모습을 보고 독특한 질문을 던지며 그 과정을 통해 그들을 안내하는 데 도움을 주는 것은 매우 보람된 작업이었다"고 말했다.

BAT의 소비자 경험(Consumer Experience) 글로벌 이사 John Beasley는 "모든 도시에는 눈에 보이는 것 이상의 무언가가 있다"며 "우리는 이러한 도시의 중심에서 예술적 맥박을 발견하고, 그 안에 있는 놀라운 인재들을 찾아냄으로써, 장막을 걷어 사람들이 그들의 소셜 피드 너머의 진정성을 볼 수 있도록 한다"고 설명했다. 이어 "Street Covers는 창의력이 폭발하고 영감이 번성하며 도발적인 사람들로 가득한 도시 저변의 이야기를 들려준다"면서 "우리는 음악과 미술의 융합을 축하하고, 디지털 세계에서 잃어버린 앨범 커버의 예술성을 되살리는 한편, 이러한 창의적인 인재를 모두가 발견할 수 있도록 글로벌 무대에 올리게 된 것을 매우 기쁘게 생각한다"고 전했다.

각 시장의 히어로를 소개한 이 영상은 현지의 크리에이티브 현장과 미술 및 음악 인재를 집중 조명하며, 향후 수개월에 걸쳐 공개될 예정이다. 각 영상은 Vuse Worldwide 유튜브 채널[https://www.youtube.com/c/Vuse_worldwide ]에서 시청할 수 있다. 각 시장의 현지 인재들은 Anfisa와 Brian의 전문적인 도움을 받아 앞으로 수개월 동안 지속해서 협력함으로써 창의적 발견의 여정을 보여주는 음악 트랙과 음악에 생기를 불어넣을 커버 아트를 제작한다. 이들의 여정은 @vuse.worldwide [https://www.instagram.com/vuse.worldwide/?hl=en-gb ]를 통해 지켜볼 수 있다.

* 2022년 5월 현재 미국, 캐나다, 프랑스, 영국, 독일의 주요 전자담배 시장에서 측정된 권장 소매가에서 Vype/Vuse의 추정치 점유율 기반 (전자담배 부문의 총소매 판매량 규모)

편집자 주:

Vuse는 책임감 있는 제품 마케팅을 매우 진지하게 여긴다. 모든 캠페인과 마찬가지로, 이번 프로그램에서도 25세 이상인 인재와만 협업할 예정이다. 이들 인재는 자신의 소셜 미디어 팔로워 중 대다수가 성인이라는 독립적인 증거를 제공할 수 있다.

BAT 소개

BAT는 성인 소비자가 다양하게 즐길 수 있고 덜 유해한 제품을 제공함으로써, 건강에 미치는 영향을 줄이고, 더욱 나은 내일(A Better Tomorrow™)을 구축하고자 하는 목적을 가진 선도적인 다중 카테고리 소비재 기업이다.

회사는 가연성 담배가 심각한 건강 위험을 초래하며, 이러한 위험을 피하는 유일한 방법은 처음부터 시작하지 않거나, 금연하는 것임을 강조한다. BAT는 흡연을 계속하고자 하는 사람들이 과학적으로 입증되고 유해성이 감소된 대안제품(*)(†)으로 완전히 전환할 것을 권장한다. 이러한 제품을 제공하기 위해 BAT는 진정한 소비자 중심의 다중 카테고리 소비재 기업으로 변모하고 있다.

BAT는 2030년까지 불연소 제품 소비자 수 5천만 명 돌파, 그리고 2025년까지 신규 부문에서 50억 파운드의 매출 달성을 목표로 하고 있다. BAT는 2030년까지 Scopes 1 및 Scopes 2의 탄소중립 실현을 포함해 ESG 목표를 확대했으며, 불필요한 일회용 비닐 사용을 중단하고, 2025년까지 모든 플라스틱 포장을 재이용, 재활용 혹은 분해 가능하게 만들 계획이다.

BAT는 5만 명 이상의 직원을 고용하고 있다. BAT 그룹은 2022년에 276억5천만 파운드의 매출과 105억 파운드의 이윤을 창출했다.

회사의 전략적 포트폴리오는 글로벌 담배 브랜드와 다양한 위험 감소형(*)(†) 신규 카테고리 담배 및 니코틴 제품, 전통적인 불연성 담배 제품으로 구성된다. 여기에는 액상형, 가열 담배, 타바코 프리(tobacco-free) 니코틴 파우치를 포함한 현대적인 구강 제품뿐만 아니라, 스누스(snus) 및 코담배(moist snuff) 등과 같은 전통적인 구강 제품도 포함된다. 2022년에 BAT의 불연성 제품 소비자는 2천250만 명을 기록하면서, 2021년 한 해 동안 420만 명이 증가했다.

* 증거를 기반으로 하고, 흡연으로부터 완전한 전환을 가정한다. 이러한 제품은 유해성이 전혀 없는 것은 아니며, 중독성이 있다.

† Vuse, Velo, Grizzly, Kodiak 및 Camel Snus를 포함해 미국에서 판매되는 제품은 미FDA 규정을 준수한다. FDA 승인 없이는 이들 제품에 대해 위험 감소를 주장하지 못한다.

영상 - https://mma.prnewswire.com/media/2150324/Vuse.mp4

GOING BEYOND THE MAINSTREAM: VUSE STREET COVERS DOCUSERIES UNCOVERS THE UNDERGROUND MUSIC AND ART SCENES IN FIVE CITIES AROUND THE WORLD

사진 - https://mma.prnewswire.com/media/2150325/Anfisa_Letyago_and_Brian_Cannon.jpg

Anfisa Letyago and Brian Cannon travel to Dubai, Barcelona, Medellin, Johannesburg and Liverpool to unveil the local talent making their creative scenes tick

출처: Vuse

GOING BEYOND THE MAINSTREAM: VUSE STREET COVERS DOCUSERIES UNCOVERS THE UNDERGROUND MUSIC AND ART SCENES IN FIVE CITIES AROUND THE WORLD

-- Vuse Street Covers captures International DJ and Producer Anfisa Letyago and iconic album sleeve artist Brian Cannon as they travel to Dubai, Barcelona, Medellin, Johannesburg and Liverpool to celebrate modern, urban culture and unveil the local talent making their creative scenes tick

LONDON, July 10, 2023 /PRNewswire/ -- Today, Vuse - the world's number one global vape brand* - releases a sneak peek of its Street Covers docuseries, which delves into the unique stories in five cities around the world and celebrates the local talent driving their creative scenes.

Announced in March, the inaugural programme, as part of Vuse's 10-year anniversary, builds upon the brand's legacy of supporting emerging talent and charging beyond in creativity. The platform unearths the most exciting local talent who sit outside of the algorithmically controlled mainstream and celebrates the fusion of music and art to revive the artistry of album covers lost to the digital world. The teaser for the series can be viewed here [https://www.youtube.com/c/Vuse_worldwide ].

Over the coming months, Vuse will release five unique episodes, one per city, each shining a spotlight on a local music and art talent, while reflecting on the instrumental role the streets play in the make-up of the creatives that live within them. Shot in creative hubs and local haunts around Dubai, Barcelona, Medellin, Johannesburg and Liverpool, the short films will see International DJ, Producer and Vuse Global Brand Ambassador, Anfisa Letyago, and legendary album sleeve artist Brian Cannon, take viewers on a deep dive exploration to the streets that make up each city's cultural heart.

Pulling back the curtain on the underground scene, viewers will be fully immersed into the lives of the ambitious artists at the centre of each episode, as well as the rich culture of the communities that have directly impacted their musical and artistic outputs. The films will challenge viewers' preconceptions of the cities and invite them to jump headfirst into the modern culture and local scenes that can't be found in a guidebook.

In Dubai, Anfisa and Brian spend time with visual artist Foad Hamzeh [https://www.instagram.com/fh.visual/?hl=en ] and Deep House DJ and Producer Rami Chami [https://www.instagram.com/ramichami/?hl=en ], who go beyond the flash cars and fast cash that first spring to mind when thinking of the skyscraper-filled metropolis. Scratching the surface of this unique citywe are introduced to a multicultural melting pot with an arts and culture scene that is redefining the Middle East.

Barcelona has long been at the forefront of European culture, with its Gaudi-inspired skyline and hedonistic nightlife scene drawing in visitors from every corner of the world. Shining a light on DJ and Producer Camelia [https://www.instagram.com/mycamelia__/?hl=en-gb ] and Spanish urban plastic and mural artist, Murfin [https://www.instagram.com/bymurfin/?hl=en ], Street Covers delves into the beating heart of the city to find that rather than having lost its touch, Barcelona remains at the epicentre of the Spanish underground movement.

Despite what people think they may know about Colombia's Medellin, bold murals on almost every street corner have turned the city into a wonderful tapestry of expression, and the nightlife scene blends a rich fusion of genres, where locals dance salsa to reggaeton and everything in between. Introducing singer and songwriter Solizantana [https://www.instagram.com/solizantana/ ] and international visual artist Manurat [https://www.instagram.com/manurat6/?hl=en ], Street Covers showcases a city that represents change and transformation on an unparalleled level, with art as the catalyst behind it.

A city with a divided history, Johannesburg is emerging as the open minded, cosmopolitan heart of Africa. Nowhere is that more evident than on the city's queer scene where collectives are forging a path less trodden, creating a safe space for queer people and women alike. Through the eyes of DJ and cultural creator Lelowhatsgood [https://www.instagram.com/lelowhatsgood/ ], a pioneering figure in the city's contemporary music scene, and Shaun Oakley [https://www.instagram.com/thatdamnvandal/?hl=en ], a graffiti artist, illustrator and designer who's making statements across the country, this film looks to change the perception of how art and music can come alive in Africa.

Liverpool is a city with a rich cultural heritage, but there's far more to Scouse culture than Beatles tours and football. Street Covers highlights the city's independent spirit and the community ethos that drives it forwards through the eyes of Cherie Grist Renshaw [https://www.instagram.com/cheriegrist/?hl=en ], a contemporary artist and founding member of Bold Place which focuses on empowering women creatives, and DJ and Producer Dowd [https://www.instagram.com/dowd_music/?hl=en ], who is riding the undercurrents of the UKs scene. The film challenges those who think Liverpool is a city living off its history to reconsider and see how it remains at the cutting edge of British culture.

Anfisa Letyago comments: "Being immersed in the true culture of all these beautiful cities from around the world is unlike anything I've done before. All of the local talent are so inspiring and working with them on their new tracks has been an amazing experience over the last few months. They are true stars that charge beyond the mainstream in their creativity, I can't wait for them to show the world what they've been working on."

Brian Cannon adds: "Meeting the local talent in each of these cities has been inspirational - no matter what their background or where they're from, they're oozing with passion for their discipline, and that's very relatable for me. Seeing them taking on the challenge of making art for music, a unique ask, and being by their side to help guide them through the process, has been very rewarding."

John Beasley, Global Director of Consumer Experience, BAT comments: "Every city has more than meets the eye - we're pulling back the curtain and inviting people to look beyond their social feed, as we discover the artistic pulse at the heart of these cities and uncover the amazing talent that sits within them. Street Covers tells the stories of the urban underbelly where creativity explodes, inspiration thrives, and the provocateurs rise. We're so excited to be celebrating the fusion of music and art and reviving the artistry of album covers lost to the digital world, while putting these creative talents on a global stage for all to discover."

The hero films for each of the markets will be released over the coming months, spotlighting the local creative scenes and the art and music talent that are at the heart of them. They can be watched on the Vuse Worldwide YouTube channel [https://www.youtube.com/c/Vuse_worldwide ]. The pairs of local talent from each market will continue to collaborate over the coming months, alongside the expert guidance of Anfisa and Brian, to create a music track that represents their journey of creative discovery, and a piece of cover art that brings the tracks to life. You can follow their journey on @vuse.worldwide [https://www.instagram.com/vuse.worldwide/?hl=en-gb ].

* Based on Vype/Vuse estimated value share from RRP in measured retail for vapour (i.e. total vapour category value in retail sales) in key vapour markets: USA, Canada, France, UK, Germany as of May 2022

Notes to Editors

Vuse takes the responsible marketing of its products very seriously and as with all campaigns, will only work with talent aged 25 or over, and who can provide independent evidence that the vast majority of their followers on social media are adults.

About BAT

BAT is a leading, multi-category consumer goods business with a purpose to build A Better Tomorrow™ by reducing the health impact of its business through offering a greater choice of enjoyable and less risky products for adult consumers.

The company continues to be clear that combustible cigarettes pose serious health risks, and the only way to avoid these risks is not to start or to quit. BAT encourages those who would otherwise continue to smoke to switch completely to scientifically-substantiated, reduced-risk alternatives(*)(†). In order to deliver this, BAT is transforming into a truly consumer-centric multi-category consumer products business.

BAT's ambition is to have 50 million consumers of its non-combustible products by 2030 and to generate ￡5billion of New Categories revenue by 2025. BAT has set stretching ESG targets including achieving carbon neutrality for Scopes 1 & 2 by 2030 and eliminating unnecessary single-use plastic and making all plastic packaging reusable, recyclable or compostable by 2025.

BAT employs over 50,000 people. The BAT Group generated revenue of ￡27.65 billion in 2022 and profit from operations of ￡10.5 billion.

The company's Strategic Portfolio is made up of its global cigarette brands and a growing range of reduced-risk(*)(†) New Category tobacco and nicotine products and traditional non-combustible tobacco products. These include vapour, tobacco heating products, modern oral products including tobacco-free nicotine pouches, as well as traditional oral products such as snus and moist snuff. In 2022, we had 22.5 million consumers of our non-combustible products, a rise of 4.2 million on full year 2021.

* Based on the weight of evidence and assuming a complete switch from cigarette smoking. These products are not risk free and are addictive.

† Our products as sold in the US, including Vuse, Velo, Grizzly, Kodiak, and Camel Snus, are subject to Food and Drug Administration (FDA) regulation and no reduced-risk claims will be made as to these products without FDA clearance.

Video - https://mma.prnewswire.com/media/2150324/Vuse.mp4

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Photo - https://mma.prnewswire.com/media/2150325/Anfisa_Letyago_and_Brian_Cannon.jpg

Anfisa Letyago and Brian Cannon travel to Dubai, Barcelona, Medellin, Johannesburg and Liverpool to unveil the local talent making their creative scenes tick

Source: Vuse

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(끝)

출처 : PRNewswire 보도자료