[PRNewswire] 하겐다즈, 피에르 에르메와 협업

-- 사랑을 주제로 한 글로벌 체험 행사 'Summer of Amour' 공개

(런던 2023년 7월 6일 PRNewswire=연합뉴스) 하겐다즈(Haagen-Dazs)가 세계적으로 유명한 페이스트리 셰프 피에르 에르메(Pierre Herme)와의 협업을 통해 '사랑(Amour)'을 주제로 한 여름 행사를 진행하고 있다. 하겐다즈는 마카롱과 맛있는 아이스크림의 조합을 통해 두 가지 새로운 맛을 낸 것처럼 사람들이 사랑을 찾고 함께 모이도록 영감을 주는 곳에서 행사를 펼친다.

하겐다즈의 글로벌 브랜드 개발 이사(Global Brand Development Director) Manuel Garabato는 "자사는 '사랑'을 주제로 한 공동 협업에 대해 매우 자랑스럽게 생각한다"며 "프랑스의 사랑과 문화의 정신을 담은 자사의 신제품이 여름에 가장 유행하는 간식으로 퍼지는 것을 지켜보게 된 것을 매우 기쁘게 생각한다"고 말했다. 이어 "'Summer of Amour'를 체험할 수 있는 플랫폼을 통해 연결과 축하를 촉발하고, 프랑스와 관련된 장인정신과 낭만을 세계 곳곳으로 전파할 것"이라고 덧붙였다.

파리에서 하겐다즈는 파리의 대표적인 사진 스튜디오인 Studio Harcourt와 협력해 이동식 'Love Bus' 안에 마련된 여행 사진 스튜디오라는 혁신적인 개념을 공개했다. 소비자들은 파리에서 가장 매력적인 장소에서 자신들의 사랑을 사진으로 담고 공유할 기회를 가졌다. 사진은 이 행사를 위해 특별 개발된 'Love filter'와 함께 스트라빈스키 광장의 야외 스트리트 스타일 갤러리에서 전시됐다.

또한 하겐다즈는 라이프스타일 테니스 매거진 Racquet Magazine과 함께 '사랑의 게임(Game of Love)'에 경의를 표하는 첫 번째 스트리트웨어 캡슐 컬렉션 'The World's Greatest Serve' 행사를 열었다. 파리 그랜드 슬램 행사에 앞서 팔레 드 도쿄(Palais De Tokyo)에서 열린 독점 파티에서는 프랑스의 테니스 선수 캐롤라인 가르시아(Caroline Garcia)를 포함한 최고의 테니스 스타들과 유행의 선구자들이 새로운 마카롱 아이스크림 컬렉션을 마음껏 즐겼다: https://racquetmag.com/racquet-x-haagen-dazs/.

한편, 런던에서 하겐다즈는 사람들이 자신만의 '삶의 환희(Joie de vivre)'를 찾고 런던이 제공하는 가장 낭만적인 장소를 경험할 수 있도록 하는 'Love Map'을 공개했다. 이 지도는 프림로즈 힐(Primrose Hill) 및 대영 박물관과 같은 명소를 포함해 런던에서 가장 낭만적인 장소로 소비자를 안내한다. 이 행사는 런던의 낭만적인 장소에 'Flavours of Love'라는 비밀의 팝업 스토어를 마련했다. 초대된 커플들은 디저트 테이스팅 메뉴를 즐기면서 자신들이 좋아하는 노래와 추억을 공유하고, 하겐다즈의 수석 셰프가 만든 마카롱 맛 아이스크림을 즐기며 친밀한 여행을 시작할 수 있다.

'Summer of Amour'라는 테마는 여름 시즌 동안 두 브랜드의 로맨스와 동맹 정신을 기념하는 것을 목표로 한다. 영국의 'Love Map', 프랑스의 'Love Bus', 그리고 한국에서 화제가 된 '쥬뗌므 마카롱' 소셜미디어 댄스 챌린지에 이르기까지, 모든 활동은 현지에서 뜻밖의 재미를 더하며 사람들을 하나로 모았다. 아시아권에 열린 다른 주요 출시 행사로는 피에르 에르메와 함께하는 중국과 대만의 시식 행사와 홍콩의 'Spoonful of Macaron' 행사가 있다. 마드리드에서는 파리지앵의 사랑을 주제로 한 가든파티가 열려 'Summer of Amour'를 하겐다즈의 가장 큰 체험형 출시 행사로 만들었다. 이번 여름 행사는 하겐다즈와 피에르 에르메의 협업을 전면에 내세움으로써 상징적인 이 아이스크림 브랜드의 가장 큰 신제품 개발(NPD) 출시에서 특별한 이야기를 만들고 기록했다.

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Pria Mani

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LONDON, UK: Haagen-Dazs 'Flavours of Love' ultimate date night experience"

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SHANGHAI, CHINA: Haagen-Dazs Macaron Ice Cream launch with Pierre Herme at the Consulat general de France, Shanghai

사진 - https://mma.prnewswire.com/media/2147321/FR_Summer_of_Amour.jpg

PARIS, FRANCE: Haagen-Dazs Love Bus - a mobile photography studio in collaboration with iconic studio Harcourt

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Haagen-Dazs and Pierre Herme Logo

출처: Haagen-Dazs

Love takes centre stage with Haagen-Dazs unveiling global 'Summer of Amour' experiences for Pierre Herme collaboration

LONDON, July 5, 2023 /PRNewswire/ -- Haagen-Dazs is moving into a summer of 'amour' to celebrate its collaboration with world renowned pastry chef, Pierre Herme. The brand is showing up where people are looking for love and inspiring them to get together, just like it brought together macarons and delicious ice cream for its two new flavours.

"We are extremely proud of our joint collaboration of 'amour' and are excited to see how the spirit of French love and culture, which is the hallmark of our new product range, is spreading as summer's most fashionable treat. Our endeavour with the 'Summer of Amour' experience platform has been about sparking connection and celebration, and bringing the craftsmanship and romance associated with France to every corner of the world," expressed Manuel Garabato, Haagen-Dazs Global Brand Development Director.

In Paris, Haagen-Dazs unveiled an innovative concept - a travelling photo studio housed within a mobile 'Love Bus', in partnership with Parisian photography icons, Studio Harcourt. Consumers had the opportunity to capture and share their love at the most enchanting spots in Paris. These were then showcased with a specially developed 'Love filter' in an open-air street-style gallery at Place Stravinski.

Haagen-Dazs also dropped its first streetwear capsule collection 'The World's Greatest Serve' in partnership with lifestyle tennis magazine, Racquet Magazine, paying tribute to the 'game of love'. An exclusive party at Palais De Tokyo ahead of the Parisian Grand Slam event saw top tennis stars and tastemakers savouring the new macron ice cream collection, including French player Caroline Garcia: https://racquetmag.com/racquet-x-haagen-dazs/.

Meanwhile in London, Haagen-Dazs unveiled a 'Love Map,' encouraging people to find their own 'joie de vivre' and experience the most romantic spots London has to offer. The map guided consumers to London's most romantic places, including renowned landmarks such as Primrose Hill and the British Museum. This was marked with a secret 'Flavours of Love' pop-up set in a romantic location in London. Couples were invited to embark on an intimate journey, sharing their favourite songs and memories while enjoying a dessert-tasting menu, celebrating the macaron-tastic ice cream flavours created by the brand's executive chefs.

The theme of 'Summer of Amour' aims to celebrate the spirit of romance and alliance of the two brands throughout the entire summer season. Whether it's the 'Love Map' in the UK, the 'Love Bus' in France, or even the viral "Je t'aime Macaron'' social media dance challenge in Korea, each activity has brought people together with a local twist. In Asia, other launch highlights included China and Taiwan who featured tasting events with Pierre Herme himself, along with the 'Spoonful of Macaron' event in Hong Kong. A Parisian love-themed garden party also took place in Madrid making 'Summer of Amour' the biggest experiential roll-out for the brand. With the Haagen-Dazs and Pierre Herme collaboration at the forefront, this summer marked an extraordinary narrative in the biggest NPD launch of the iconic ice cream brand.

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LONDON, UK: Haagen-Dazs 'Flavours of Love' ultimate date night experience"

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SHANGHAI, CHINA: Haagen-Dazs Macaron Ice Cream launch with Pierre Herme at the Consulat general de France, Shanghai

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PARIS, FRANCE: Haagen-Dazs Love Bus - a mobile photography studio in collaboration with iconic studio Harcourt

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Source: Haagen-Dazs

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(끝)

출처 : PRNewswire 보도자료