무신사, '여름 블프' 누적 판매액 1400억원 돌파

무신사는 '무진장 여름 블랙 프라이데이(무진장 여름 블프)'가 누적 판매액 1400억원을 달성했다고 2일 밝혔다.

지난 22일부터 무진장 여름 블프가 진행된 10일간 상품 판매액은 총 1405억원으로, 일평균 판매액으로 환산하면 지난 행사보다 112% 증가한 규모다. 누적 판매량은 374만개로 집계됐다. 행사 기간 평균 일일 활성 사용자 수는 165만명 이상을 기록했고, 10회에 걸쳐 진행한 '무신사 라이브'도 누적 시청자 수 47만명을 돌파했다.

이 같은 성과는 입점 브랜드의 성장으로도 이어졌다. 상품 단가가 상대적으로 낮은 여름 시즌에 패션 브랜드가 겪는 매출 부진을 해소하고, 재고 부담을 낮추는 효과를 이끌었다는 분석이다.

선착순 특가, 시그니처 특가 등 기간 한정 이벤트를 다양화한 것이 흥행에 주효했다. 패션 트렌드 지표로 활용되는 랭킹을 다양하게 선보인 것도 판매 확대에 긍정적인 영향을 미쳤다. 장마철 필수 아이템과 트렌드 컬러 아이템 등 테마별 랭킹과 인기 상품 및 브랜드 랭킹 등을 통해 스마트하고 편리한 쇼핑을 돕는 정보를 제공했다. 특히 △굿라이프웍스 △노매뉴얼 △디스이즈네버댓 △락피쉬웨더웨어 △마르디 메크르디 △예일 △코드그라피 △트래블 등 무신사 스토어에서 인기를 얻은 브랜드의 여름 아이템이 높은 반응을 얻었다.

오프라인에서 동시에 진행한 팝업 행사도 시너지 효과를 냈다. 무신사 테라스 홍대에서 진행한 '무진장 테라스 마켓'에는 의류와 신발 등을 직접 착용하고 구매하려는 방문객으로 문전성시를 이뤘다. 오픈 나흘 만에 4000명이 방문했으며, 10일간 총 1만명 이상이 행사를 찾았다.

무신사 관계자는 "무진장 여름 블프의 일환으로 전문관별로 선보인 특가도 높은 반응을 얻어 거래액이 큰 폭으로 성장했다며 "예상보다 더 뜨거웠던 고객의 관심과 성원에 힘입어 앞으로도 매년 무진장은 누구나 즐길 수 있는 패션의 장이자 입점 브랜드의 매출을 확대하는 역할을 할 것"이라고 말했다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr