IMC마케팅그룹 이너스커뮤니티, 2023 MAX THE CREATIVE서 F&B 브랜드전략 발표

업계를 선도하는 마케팅 전문가와 광고인들이 한자리에 모이는 2023 MAX THE CREATIVE가 양재 엘타워 그랜드홀에서 2023년 6월 28~29일 개최된 가운데, IMC 마케팅 전문가 그룹 이너스커뮤니티는 6월 29일 첫 번째 세션을 맡아 오뚜기, 도드람 등 전문식품기업과 함께한 F&B 브랜드 성과와 전략을 발표했다.

‘숫자를 바꾸는 연결의 크리에이티브’라는 주제로 진행된 해당 세션에서는 13년 이상 함께하며 MS 1위 성장에 기여한 오뚜기 사례와 3년 이상의 전략적 동행으로 브랜드 마케팅을 완성한 도드람한돈 사례 등을 중심으로, 다양한 관점에서 브랜드를 바라보는 멀티앵글·장기간 파트너십으로 치열한 분석과 고민을 투입하는 이너스만의 롱테이크 전략을 소개했다.

전문적인 사내 리서치 랩과 담당자들의 직접 경험을 통해 인사이트를 찾고, 자체 보유한 3만명의 영향력자 패널을 통해 소비자 조사·FGI·FGD 등으로 가설과 전략을 검증하는 솔루션 등으로 브랜드를 소비자의 앞으로 이끄는 마케팅 성과가 인상적이었다.

최고 효율로 도달률을 극대화하는 고객 라이프 밀착 미디어 플랜, 디지털 데이터 드리븐이 바탕이 되는 선을 긋는 크리에이티브 등으로 도드람은 2022년 대한민국 디지털광고대상(KODAF)에서 통합마케팅 부분 동상을 수상하기도 했다.

또한, 2년여의 노력을 바탕으로 출간한 브랜드북을 통해 도드람타워 공간 디자인과 준공식 전시로 컨텐츠의 영역을 확장하며 한 브랜드의 스토리를 완성한 이너스만의 연결의 크리에이티브에 청중들의 관심이 이어졌다.

발표를 맡은 (주)이너스커뮤니티 윤다혜 부장은 '23년간 쌓아온 마케팅 크리에이티브 솔루션으로 앞으로도 브랜드의 성장을 함께하고 브랜드의 위기에서 기회를 찾아내며, 브랜드를 소비자 앞으로 이끌어낼 것을 약속하겠다'고 전했다.

정진 기자 peng1@asiae.co.kr