[PRNewswire] Smirnoff, 새로운 글로벌 브랜드 포지셔닝 캠페인 'WE DO WE' 전개

-- 브랜드의 대표성 및 포용성에 대한 이야기 담은 활기찬 신규 캠페인 통해 집단의 힘 옹호

-- 'WE DO WE' 프리뷰는 여기[https://www.youtube.com/watch?v=b9VWlN4PCiE&ab_channel=SmirnoffGlobal]에서 확인 가능

-- 비하인드 콘텐츠는 여기[https://www.youtube.com/watch?v=PqgHN6_YepA&ab_channel=SmirnoffGlobal]에서 확인 가능

(런던 2023년 6월 15일 PRNewswire=연합뉴스) 세계 최고의 보드카 브랜드[1]인 Smirnoff가 집단의 힘을 대담하게 옹호하고 다양한 사람과 재료 및 맛이 어우러질 때 만들어지는 '우리'라는 마법을 축하하는 활기찬 신규 캠페인 'WE DO WE'의 글로벌 론칭을 발표했다.

이 새로운 캠페인은 10년 만에 브랜드의 가장 큰 플랫폼 변화와 함께, 'We Do We'라는 활기찬 소셜 및 AV 콘텐츠를 앞세워 향후 수개월 동안 6개 대륙의 20개 이상 시장에서 디지털 우선 접근 방식으로 전개될 예정이다.

'WE DO WE'는 집단의 힘과 마법에 대한 즐거운 메시지를 중심으로 하고 있으며, 이는 함께할수록 더 좋다는 브랜드 신념의 최신 믿음을 반영한다. 1864년부터 모든 사람을 위한 브랜드였던 Smirnoff는 외로움과 불안, 고립이 지속해서 증가함에 따라 '기쁨 불황(joy recession)'이라고 일컬어지는 이 시기에[2], 함께하는 힘에 대한 이러한 믿음을 강조한다. 이는 그 어느 때보다 적절하고 시의적절하게 느껴진다.

Smirnoff의 글로벌 브랜드 이사 Stephanie Jacoby는 "끊임없이 우리 자신에게 집중하라는 말을 듣는 세상에서, 우리는 모두 더 큰 무언가의 일부가 되기를 갈망하고 있다는 것이 점점 더 분명해지고 있다"며 "이제 '원하는 대로 해라(you do you)'라는 표현도 어느 정도 빛을 잃고 있으며, 전 세계적으로 포용성이 도전받고 있는 이 시점에서, 'WE DO WE'는 집단의 힘을 포용하고자 하는 우리의 결집된 외침"이라고 설명했다.

'WE DO WE'는 Smirnoff의 새로운 글로벌 크리에이티브 에이전시인 McCann New York이 내놓은 첫 번째 결과물로, 집단의 정신을 염두에 두고 만들어졌다. 카메라의 앞과 뒤를 막론하고 이 캠페인의 모든 접점을 통해 'WE DO WE'는 각계각층의 사람들에 의해, 그리고 그들을 위해 만들어졌다.

이 캠페인의 주요 콘텐츠에 대한 감독 및 제작은 런던 및 LA에 기반을 둔 ManvsMachine가 담당했다. ManvsMachine는 Smirnoff를 즐기는 다양한 개인을 대표하는 다양한 출연진을 선택해서 광고에 등장시킴으로써, 이와 같은 집단의 정신을 잘 반영했다.

McCann New York의 CCO Shayne Millington은 "'우리'라는 즐거운 메시지를 생생하게 전달하기 위해 크리에이티브를 발전시키기 시작하면서, 우리는 크리에이티브 자체가 'WE DO WE'를 표현해야 한다는 것을 분명하게 깨달았다"며 "우리는 포용성이 크리에이티브를 주도하고, 최고의 아이디어와 가장 활기차고 매력적인 작업은 함께 모여 서로에게서 배우고 우리의 다양성에 의지할 때 만들어진다는 Smirnoff와 믿음을 같이 한다"고 말했다.

더 나아가, 주류 미디어를 더욱 다양하고 포용성 있게 만들고자 하는 플랫폼 및 퍼블리셔에 투자하겠다는 Diageo의 폭넓은 비전에 바탕을 둔 미디어 전략[3]에 따라, 20개 이상의 시장에서 소셜, OOH, 디지털 및 TV 전반에 걸친 'WE DO WE' 캠페인의 활성화가 이뤄질 전망이다.

이번 론칭은 LGBTQIA+ 커뮤니티에 대한 브랜드의 오랜 헌신을 바탕으로 브라질, 영국, 콜롬비아, 미국, 인도 및 캐나다를 포함해 전 세계에서 열린 Pride 행사에서 여러 브랜드가 펼친 캠페인과 맥락을 같이한다.

이 캠페인은 음악, 스포츠, 엔터테인먼트를 아우르는 일련의 행사, 파트너십, 스폰서십을 통해 'WE DO WE'의 집합적 정신을 생생하게 전달하면서, 축제 시즌과 NFL 시즌 및 그 이후까지 진행될 활동을 통해 향수 수개월 동안 계속 진화하며 Smirnoff와 대상 청중을 이전과는 전혀 다른 방식으로 결집시킬 예정이다.

[1] Spirits Business, Brand Champions Report 2023

[2] McCann Worldgroup Truth Central, 2023년 6월 // Cigna 웰빙 설문조사 2022년 4월

[3] Diageo.com: 포용성과 다양성

사진: https://mma.prnewswire.com/media/2100013/Smirnoff_We_Do_We.jpg

Smirnoff launches new global campaign 'WE DO WE' which champions the power of the collective.

출처: Smirnoff

Smirnoff Champions the Power of the Collective in New Global Brand Positioning "WE DO WE"

-- Vibrant new campaign to demonstrate the next expression of the brand's storied spirit of representation and inclusivity

- A preview of 'WE DO WE' is available here [https://www.youtube.com/watch?v=b9VWlN4PCiE&ab_channel=SmirnoffGlobal] & behind-the-scenes content here [https://www.youtube.com/watch?v=PqgHN6_YepA&ab_channel=SmirnoffGlobal]

LONDON. 15 June, 2023=연합뉴스) Smirnoff, the world's number one vodka brand[1], is today announcing the global launch of its vibrant new campaign, 'WE DO WE', boldly championing the power of the collective and celebrating the magic of 'we' that's created when different people, ingredients, and flavors come together.

The new campaign represents the biggest platform shift from Smirnoff in more than a decade and the latest expression of the brand's belief that we're better together. Infused with a fresh, colorful energy, the campaign will roll out with a digital-first approach in 20+ markets over the coming months and will be spearheaded by a piece of social and AV content entitled 'We Do We'.

Since 1864, Smirnoff has been a brand for everyone and this latest message about the power of bringing people together feels more relevant and timelier than ever amidst a period some have called the 'joy recession', dogged by ever-increasing reports of people feeling disconnected and isolated [2].

As Stephanie Jacoby, Smirnoff Global Brand Director, observes:

"In a world where we're constantly told to focus on ourselves, it's becoming more apparent that we're all yearning to be part of something bigger. At a time when the expression of 'you do you' has lost some of its shine and inclusivity is being challenged around the world, 'WE DO WE' is our rallying cry to embrace the power of the collective."

'WE DO WE' is the first activation from McCann New York as the new global creative agency of record for Smirnoff and has been created with the spirit of the collective in mind. Through every touchpoint of this campaign, both in front of and behind the camera, 'WE DO WE' has been created by and for people from all walks of life.

This commitment is reflected in the appointment of ManvsMachine, a London and LA-based collective, to direct and produce the campaign's hero content, and the selection of a diverse cast to feature in the ad, representing the breadth of individuals that enjoy Smirnoff.

Shayne Millington, CCO McCann New York, explains:

"As we began to develop our creative to bring this joyful message of 'we' to life, it became clear that the creative itself should be an expression of 'WE DO WE'. We share the Smirnoff belief that inclusivity drives creativity and that the best ideas and most vibrant, compelling work is created when we come together, learn from each other and lean into our diversity."

Going further, the activation of 'WE DO WE' across Social, OOH, Digital and TV in 20+ markets will be driven by a media strategy that forms part of Diageo's wider vision of investing in platforms and publishers who are working to make mainstream media more diverse and inclusive[3].

The launch follows multiple brand activations at Pride events all around the world, including Brazil, Great Britain, Colombia, US, India and Canada - building on the brand's longstanding commitment to the LGBTQIA+ community.

The campaign will continue to evolve over the coming months, bringing the collective spirit of 'WE DO WE' to life through a series of events, partnerships and sponsorships spanning music, sport and entertainment with activity planned to run through festival season, into the NFL season and beyond - bringing Smirnoff and its target audience together like never before.

[1] Spirits Business, Brand Champions Report 2023

[2] McCann Worldgroup Truth Central, June 2023 // Cigna Well-being Survey April 2022

[3] Diageo.com: Inclusion and Diversity

Photo: https://mma.prnewswire.com/media/2100013/Smirnoff_We_Do_We.jpg

Smirnoff launches new global campaign 'WE DO WE' which champions the power of the collective.

Source: Smirnoff

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출처 : PRNewswire 보도자료