‘Hell로, 버거킹’이라는 캠페인 명에는 디아블로4가 그려낼 지옥과 불맛 버거킹의 시그니처 직화 패티에서 착안해 불이 연상시키는 지옥 ‘헬(Hell)’이 모두 담겼다. 안녕이라는 뜻의 ‘헬로(Hello)’로 두 브랜드의 만남을 표현하는 중의적인 의미가 함께 담겼다.
또 이번 협업을 기념해 버거킹 선릉역점이 디아블로4의 콘셉트스토어로 운영된다. 오는 7월 16일까지 한시적으로 운영되는 콘셉트스토어에서는 디아블로4 음악을 감상할 수 있으며, 키아트로 장식된 포토존 등이 마련됐다.
특별 프로모션도 마련됐다. 제품을 구입하는 경우 게임 내 형상변환 아이템 코드가 기입된 포토카드를 함께 준다.
헬로 이나리우스 와퍼 또는 헬로 릴리트 와퍼를 구입하는 경우 5일부터 18일까지는 ‘섬뜩한 찡그림’ 투구 아이템 및 ‘섬뜩한 붕대’ 장갑의 두 가지 아이템 코드를 제공하며, 19일부터 7월 2일까지는 ‘섬뜩한 핀’ 다리 및 ‘섬뜩한 발소리’ 장화의 두 가지 아이템 코드를 제공한다.
또 7월 3일부터 16일까지는 추후 공개될 또 하나의 신제품을 구매 시 ‘섬뜩한 우리’ 가슴 방어구 아이템 코드를 증정한다. 모두 모으면 ‘섬뜩한 찡그림’ 형상변환 세트가 완성되며, 이 다섯 가지 아이템은 오직 각 아이템별 선착순 한정으로 한국과 일본 버거킹에서만 제공되고 배틀넷에서 코드 등록 시 게임에서 사용이 가능하다.
