눈썹 힘주고 콧대까지…여성처럼 화장하는 남성 늘고 있다

서울 종로구에 위치한 올리브영 매장을 찾은 시민이 색조 화장품을 고르고 있다. 뉴스1

최근 20∼30대를 중심으로 색조를 더한 진짜 '메이크업'을 하는 남성이 증가하고 있다.

과거에는 피부 결을 깨끗하게 정리하는 정도였다면, 최근에는 섀도로 눈매를 강조하고 펜슬로 눈썹에 힘을 주는 등 여성처럼 화장하는 사례가 늘고 있다.

13일 시장조사기관 유로모니터에 따르면 지난해 기준 국내 남성 화장품 시장 규모는 1조1100억원 수준으로 성장했다.

소비자 데이터 플랫폼 오픈서베이가 지난해 1월 29∼30일 20∼49세 남성 1000명을 대상으로 조사해 발간한 '남성 그루밍 트렌드리포트 2022'에서도 화장하는 남자들의 사례가 잘 드러난다.

리포트에 따르면 남성들의 72%가 기초 화장품으로 피부 관리를 했고, 39.6%가 눈썹 관리를 했다.

손발톱을 관리하는 남성은 18.9%, BB크림과 같은 색조 제품 이용 경험률은 20% 수준이었다.

남성들이 이처럼 화장을 거부감 없이 받아들이자 업계에서도 전용 제품을 강화하고 있다.

먼저 아모레는 대기업 중 처음으로 남성 전문 색조 브랜드 '비레디'를 출시했다. 비레디는 2019년 사내 벤처 육성 프로그램을 통해 발굴한 남성 메이크업 전문 브랜드다.

비레디는 출시 이후 연평균 두 자릿수씩 성장했고, 4월에는 지난해 동기 대비 매출이 173%나 성장했다.

제품 종류도 컨실러와 파우더, 섀도, 아이브로우 펜슬 등 메이크업에 필요한 기본적인 라인을 다 갖추고 있다. 올해는 향수와 헤어라인으로 영역을 넓혔다.

LG생활건강도 지난해 2월 더페이스샵을 통해 남성라인 '스피프코드'(SPIFFCODES)를 내놨다.

스피프코드에서는 피부관리를 한 번에 해결할 수 있는 올인원 제품과 결점을 보정해주는 비비크림, 립밤 등을 선보이고 있다.

CJ올리브영에서도 남성 화장품의 매출 성장세가 눈에 띄는데, 올해 들어 지난 8일까지 남성 화장품 매출은 46% 증가했다.

특히 색조 화장품은 131%나 늘었는데, 립 메이크업 제품(166%)과 아이 메이크업 제품(48%) 등을 많이 찾았다.

업계 관계자는 "외모 관리에 투자하는 남성들이 늘면서 남성 화장품 매출도 꾸준히 늘고 있다"며 "특히 마스크를 벗으면서 남성 색조 화장품 성장세가 두드러지고 있다"고 말했다.

현예슬 기자 hyeon.yeseul@joongang.co.kr