라타플랑, 동남아시아 5개국 동시 진출…"클린뷰티 가치 전파"

ⓒ라타플랑

라타플랑은 베트남, 미얀마, 말레이시아, 인도네시아, 태국 5개국 진출을 위해 현지 유통사와 계약을 체결했다고 11일 밝혔다.

라타플랑은 ‘가장 한국적인 클린뷰티’를 지향하는 국내 브랜드로 2020년 12월 론칭했다. 순천만 미나리를 주원료로 사용한 미나리 진정 라인 7종이 대표 제품으로, 작년 10월부터 국내 주요 유통채널인 올리브영, 더현대 서울, 카카오 선물하기 등에 잇따라 입점하며 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

최근에는 한국적인 디자인을 반영한 라이프케어 라인 ‘다홍’을 출시하며 바디 케어 제품을 비롯한 생활 용품들로 제품군을 확대하고 있다.

라타플랑 측은 해외 진출 배경에 대해 K컬쳐에 대한 글로벌 고객들의 높은 관심이 주효했다고 설명했다. K컬쳐에 대한 전세계적인 관심과 함께 국내 배우들에 대한 팬덤도 기하급수적으로 증가하고 있는 상황에서 라타플랑의 첫 모델이었던 배우 박은빈이 드라마 ‘이상한 변호사 우영우’로 활약한데 이어 드라마 ‘환혼’, ‘로스쿨’ 등의 작품으로 국내외에 수많은 MZ세대 팬덤을 확보하고 있는 현 모델인 배우 고윤정의 인기로 해외 팬들 사이에서 자연스레 라타플랑이 알려졌다.

이를 계기로 라타플랑 실 사용 고객들의 해외 구매 요청이 지속되면서 기존 계획했던 시기보다 앞당겨 동남아 시장 진출을 결정하게 됐다.

특히 라타플랑 선크림의 경우 한 방송에서 슈퍼주니어의 멤버 려욱이 실제 사용하는 제품으로 소개되고, 이것이 소셜미디어 등 온라인 상에서 회자되면서 해외 팬들의 구입 문의가 급증한 것도 해외 진출을 앞당긴 요인 중 하나로 꼽았다.

라타플랑을 운영하고 있는 빅밴드 박재영 대표는 “K컬쳐에 대한 글로벌 팬덤은 글로벌 시장에 진출하고자 하는 K뷰티 브랜드들에 지대한 영향을 끼치는 중요한 소비주체로 떠올랐다”며 “라타플랑은 이번 진출을 계기로 전세계 고객들이 팬덤을 넘어 한국의 진정한 클린뷰티의 가치를 경험할 수 있도록 본격적인 브랜드 현지화에 매진할 계획”이라고 말했다.