코오롱FnC 지포어, 'DX 럭셔리 브랜딩' 강화…"영앤리치 공략"

지포어 3D 아나몰픽 캠페인.ⓒ코오롱FnC

코오롱인더스트리FnC(이하 코오롱FnC)가 전개하는 글로벌 럭셔리 골프 브랜드 지포어는 글로벌 캠페인 영상 공개를 시작으로 럭셔리 골프시장의 선두로서 초격차를 벌릴 계획이라고 9일 밝혔다.

작년이 브랜드 인지도를 확대하는 해였다면 올해는 지포어만이 보여줄 수 있는 럭셔리 경험을 제공하며, 영앤리치 고객이 입고 싶은 유일한 브랜드로서 위상을 높이겠다는 계획이다.

그 중심에는 DX(Digital eXperience) 즉, 디지털 이커머스 확대 및 고객 럭셔리 경험 강화가 있다. 첫 번째 지포어는 브랜드의 메시지를 압도적이고 몰입감 있게 전달하기 위해 3D아나몰픽 비주얼 캠페인 영상을 선보인다.

이 캠페인은 지포어의 23년 ‘애드 컬러 투 유어 게임’ 캠페인의 일환이다. 애드 컬러 투 유어 게임 캠페인은 컬러, 위트, 혁신 세가지 브랜드 핵심 키워드를 중심으로 35~44세 영앤리치 타깃 고객에게 차별화된 럭셔리 브랜드 경험을 전달하기 위해 기획됐다.

올해 공개된 3D아나몰픽 캠페인 영상은 예술, 건축, 하이패션 뿐만 아니라 브랜드의 아이코닉한 아이템과 차별화된 비쥬얼을 기반으로 ‘파괴적인 럭셔리’라는 브랜드 메시지를 분명하게 전달한다.

또한 지포어는 론칭 3년차를 맞아 공식 온라인 스토어 ‘GFORE.KR’을 오픈한다. 디지털 플랫폼을 기반으로 한 차별화된 콘텐츠 및 서비스 개발을 통해 럭셔리 디지털 경험 확대를 본격화할 계획이다.

이외에도 다양한 이미지를 활용한 디지털 익스클루시브 콘텐츠 제공, 외부 디지털IP 협업 등 온라인에 특화된 콘텐츠 개발에 적극 나서며, 웹3.0시대를 위한 초석을 다지려 한다.

문희숙 코오롱FnC골프사업부 사업부장 상무는 “론칭과 동시에 골프 마켓에서는 볼 수 없었던 감도 높은 제품과 브랜드 경험을 통해 지포어 팬덤을 구축해왔다”며 “지속적으로 오프라인 유통망을 확장하는 한편 공간의 한계를 넘어 올해부터는 온라인 웹사이트를 통해서도 영앤리치 고객 대상으로 더욱 밀도 높은 럭셔리 브랜드 경험을 제공하고자 한다”고 말했다.