hy, '쉼' 12주 만에 누적판매량 1000만개 돌파

특허 프로바이오틱스에 기능성소재 테아닌 함유
이종 간 협업 마케팅 통해 화제성 높여갈 것

hy가 지난 2월 출시한 ?'스트레스케어 쉼'이 12주 만에 누적 판매량 1000만개를 돌파했다고 9일 밝혔다.

쉼은 출시 6주 만에 판매량 500만개를 넘어섰고, 이후 같은 기간 500만개가 추가 판매됐다. 12주 동안 1초에 1.3병씩 꾸준히 팔린 셈이다. 쉼은 hy가 2년여 연구 끝에 내놓은 전략 제품으로 주원료는 hy 특허 프로바이오틱스 5종과 L-테아닌이다. 장 건강과 함께 스트레스로 인한 긴장 완화에 도움을 줄 수 있으며, 액상형 제품으로 흡수도 빠르다.

쉼은 장 건강 중심의 발효유 기능성을 멘탈 헬스케어 영역으로 확장시킨 제품이다. hy의 자체 데이터 분석 결과, 쉼 정기배송 고객 중 기능성 발효유 주 소비층인 30·40세대 비율은 31%로 나타났다. 자사 다른 기능성 발효유 대비 10%가량 낮은 수치다. 대신 10·20대와 50·60대의 비중이 각각 4%, 6% 높다. 기존 제품과 확연히 구분되는 맛도 특징이다. 아로마 오일 3종(베르가못·캐모마일·레몬)으로 발효유 특유의 풍미에 향긋함을 더했다. 여기에 다양한 부재료를 사용해 감칠맛을 살렸다.

신상익 hy M&S부문장은 “신제품 출시 후 일정 시간이 지나면 판매 속도가 둔화하지만 ‘스트레스케어 쉼’은 꾸준한 판매량을 기록하고 있다”며 “제품 콘셉트에 부합하는 협업 마케팅을 진행해 화제성을 이어갈 방침”이라고 말했다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr