드파운드, SS 시즌 매출 성장…하고엘앤에프 투자 효과 '톡톡'

드파운드 더현대서울 매장 모습.ⓒ하고엘앤에프

하고엘앤에프는 감성 라이프웨어 브랜드 드파운드 본격 투자 시작 후 첫 SS시즌 매출이 전년 대비 120% 이상 신장했다고 2일 밝혔다.

드파운드는 프렌치 무드의 라이프웨어를 전개하는 브랜드로, ‘일상 속에 감성을 더한다’는 브랜드 아이덴티티를 담아낸 디자인을 다채롭게 선보이고 있다. 타운백, 비스킷백, 시티백 등 드파운드 특유의 감성이 담긴 에코백 시리즈부터 잡화, 소품, 의류 등 다양한 카테고리를 전개하며 2030대 여성 고객들의 많은 사랑을 받고 있다.

하고엘앤에프는 드파운드의 성장 가능성에 주목해 지난해 11월 투자를 결정한 후 브랜드를 더욱 성장시키기 위한 꾸준한 지원을 이어오고 있다. 특히 온라인 위주로 전개해 오던 드파운드의 유통망을백화점 등 오프라인 채널 중심으로 확장하며 브랜드 볼륨을 견고하게 키우는데 집중했다.

이를 위해 하고엘앤에프가 보유한전문 인력과마케팅, 운영 관리 등 노하우를 바탕으로 매장 운영 리소스를 보다 적극적으로 서포트했다. 또 상품 기획 및 생산 관리에 대한 체계적인 시스템 구축 등 오프라인 매장 영업에 대한 전반적인 전략을 리드하며백화점 비즈니스 운영 관리 전반을 지원했다.

드파운드는 이 같은 탄탄한 투자와 지원을 바탕으로 짧은시간안에 눈에 띄는 성장을 이어가고 있다. 2023년SS시즌인 3~4월은 전년 동기 대비 120% 매출 신장을 달성하는 등 투자 이후 첫 시즌부터 괄목할 만한 실적을 기록했다.

오프라인 채널 진출은 눈에 띄게 좋은 성과를 얻고 있다. 하고엘앤에프의 적극적 교섭을 통해 지난 3월 오픈한 더현대 서울 내 단독매장 1호점은 접근성이 높은 위치적 특성과 함께 브랜드 특유의 감성이 담긴 매장 구성, 23 SS시즌 컬렉션 단독 선공개 등 전략으로 1개월 만에 3억 이상의 매출을 기록했다.

하고엘앤에프는 앞으로도 드파운드의 성장을 위한 전폭적인 지원을 이어갈 계획이다. 우선 올해의 경우 350억원 이상을 뛰어넘는 매출 달성도 무난하게 가능할 것으로 예상되는 만큼 드파운드의 오프라인 유통망을 더욱 탄탄하게 구축할 방침이다.

하고엘앤에프 관계자는 “하고엘앤에프의 전략적인 지원 하에 드파운드의 첫 번째 백화점 단독 매장과 이번 SS시즌의 매출이 좋은 성적을 기록하게 되어 매우 뜻깊게 생각한다”며 “앞으로도 국내 대표 브랜드 인큐베이터로서 다양한 역량을 지닌 자사 투자 브랜드들의 성장을 적극 지원하며 이들의 오프라인 판로와 브랜드 활로를 더욱 적극적으로 넓히는데 주력해 나갈 것”이라고 말했다.