에이치피오, 펫 푸드 브랜드 ‘코펜하겐 레서피’ 독일 iF 디자인 어워드 2023 본상 수상

웰라이프 선두 기업 에이치피오(각자 대표 임성빈, 오승찬)의 프리미엄 펫 푸드 브랜드 ‘코펜하겐 레서피’가 세계 3대 디자인 어워드인 ‘iF 디자인 어워드(iF Design Award) 2023’ 패키지 부문 푸드 카테고리에서 본상을 수상했다고 2일 밝혔다.

독일의 ‘iF 디자인 어워드’는 세계에서 공신력이 가장 높은 디자인 상 중 하나로 꼽히며, 1954년부터 디자인의 발전 및 진흥을 위한 조력자로 인정받고 있다. 또한 iF 로고는 탁월한 디자인을 보증하는 국제적인 상징으로 통용된다. 응모작은 제품, 패키지, 인테리어 등의 부문에서 경쟁하며, 각국 전문가들로 구성된 133명의 심사위원이 수상작을 선정한다. 이번 어워드에서는 56개국으로부터 접수된 약 1만1000여개의 출품작이 수상을 위해 치열한 경쟁을 벌였다.

이번에 수상한 제품은 건식 형태의 유기농 사료 ‘베이스 푸드’와 반려견의 컨디션에 맞춰 응축된 영양소를 곁들이는 ‘에센셜 캡슐’이다. 환경부의 친환경 인증을 받은 바이오-PE 소재를 이용해 속포장재를 생산하고, 대부분의 원료를 제조 국가에서 조달해 탄소 발생을 줄이는 등 지속가능성이 높은 제품을 개발했다는 점에서 우수한 평가를 받았다. 이로써 작년 ‘IDEA 2022’ 본상 수상에 이어 세계 3대 디자인 어워드에서 2관왕의 영예를 안았다.

‘코펜하겐 레서피’는 반려 동물을 가족 구성원으로 대하는 프리미엄 펫 푸드 브랜드다. wellness(몸과 마음의 건강함), togetherness(행복한 삶을 함께함), wholeness(평생에 걸친 완전함)를 기반으로 단순한 동물의 사료를 넘어 반려 동물과 함께하는 라이프스타일 레서피를 제안한다. 또한 메리올리버의 시 ‘도그 송’에서 모티브를 얻어 탄생한 브랜드 페르소나인 올리버를 필두로 브랜드 아이덴티티를 전개하며, 덴마크의 푸른 대지와 여유로움을 표현하는 ‘코펜하겐 블루’를 키 컬러로 사용한다.

에이치피오 관계자는 “덴마크의 웰니스 철학을 계승해 반려 동물의 안녕에 진심을 담은 결과”라며 “브랜드의 가치가 깊숙이 녹아든 디자인을 통해 소비자를 향한 존중과 감동을 전달하겠다”고 밝혔다.

수상작인 ‘코펜하겐 레서피’에 대한 자세한 정보는 iF 디자인 공식 홈페이지의 ‘ALL Winners’ 메뉴에서 확인할 수 있다.

장효원 기자 specialjhw@asiae.co.kr