hy, 야채편식 솔루션 '하루야채 L-A-B' 출시

하루야채 리뉴얼…원물 중심 맞춤형 영양설계

hy가 ‘하루야채 L-A-B’ 시리즈를 새롭게 선보인다고 1일 밝혔다.

‘하루야채’는 2005년 ‘일일야채 권장량 350g’이라는 새로운 기준을 제시하며 냉장 과채주스 시장을 연 제품이다. 맛과 편리함에서 소비자들의 큰 호응을 얻어 18년 간 국내 대표 과채주스 브랜드로 자리매김해 왔다. 2022년 기준 브랜드 전체 누계 판매량은 10억개가 넘는다.

신제품 하루야채 L-A-B는 맞춤형 영양 설계를 적용한 것이 특징이다. 100% 유기농 야채 자연 유래 성분인 라이코펜, 안토시아닌, 베타카로틴으로 경쟁력을 높였다. ‘하루야채 L’은 21종 유기농 야채와 라이코펜 1만2000㎍, ‘하루야채 A’는 23종 유기농 야채와 안토시아닌 2만7000㎍, ‘하루야채 B’는 21종 유기농 야채와 베타카로틴 2만1000㎍을 함유했다.

hy는 새 캠페인 ‘대한민국 야채편식 솔루션’을 동시에 전개해 건강한 야채 식습관도 제안해 나갈 계획이다. 패키지도 변경했다. 주요 원료를 전면에 크게 강조해 소비자 선택 편의성을 높였다.

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최영택 hy 건강식품CM 팀장은 “하루야채는 몸에 좋은 야채를 얼마나 먹어야 하는지 인식이 부족했던 소비자들에게 일일야채 권장량이라는 기준을 제시한 제품”이라며 “이번 리뉴얼을 통해 균형 있는 야채 영양 섭취의 중요성을 알리고 차별화된 경쟁력으로 시장을 선도해 나가겠다”고 말했다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr