조롱받던 '아이서울유' 바뀐다…서울 새 슬로건 'Seoul, my soul'

방탄소년단(BTS)의 'MY SOUL SEOUL' 캠페인. [사진 서울시]

새로운 서울시 슬로건이 ‘Seoul, my soul(서울, 마이소울·내 마음을 채울 수 있는 도시 서울)’로 결정됐다. 서울시는 “오는 29일 개최 예정인 ‘2023 한강불빛공연(드론라이트쇼)’에서 신규 슬로건을 발표한다”고 28일 밝혔다.

기존 서울시 브랜드였던 ‘아이서울유(I·SEOUL·U)’는 나(I)와 너(U) 사이에 서울(SEOUL)을 둬 시민 관계 중심에 서울이 있다는 의미를 담았다. 하지만 ‘문법에 맞지 않는다’라거나 ‘의미가 모호하다’는 지적을 받았다. 실제로 지난해 서울시가 시민 1000명과 서울방문 외국인 200명을 대상으로 조사한 결과, 외국인 72%는 ‘서울 브랜드를 알지 못한다’고 답했다. ▶"아이유에 갇힌 서울이냐" 조롱…수십억 들인 'I·SEOUL·U' 최후

서울 슬로건, 드론과 함께 최초 등장

서울시 신규 브랜드 슬로건 최종 결선 투표 홍보 포스터. [사진 서울시]

이에 따라 서울시는 지난해 8월 새로운 브랜드 개발에 착수했다. 신규 브랜드를 개발하기 위해 서울시는 지난해 12월 28일부터 지난 3월 16일까지 시민 선호도 조사를 했다. 39만7721명이 참여한 1차 선호도 조사에선 ‘Seoul, my soul’이 37.3%의 지지율로 1위를 차지했고, ‘Seoul for you’가 34.9%로 2위였다.

1위·2위 후보를 대상으로 26만513명이 결선투표를 한 결과, 투표자의 63.1%가 ‘Seoul, my soul’을 선택해 Seoul for you(서울 포 유·당신을 위해 모든 것이 준비된 서울·36.9%)를 제쳤다.

서울 용산구 노들섬에 설치된 '아이서울유(I·SEOUL·U)' 조형물이 철거되고 있다. [연합뉴스]

서울시는 결선 투표에서도 1위를 차지한 ‘Seoul, my soul’을 슬로건을 확정하고, 이후 디자인 작업을 거쳐 최종 브랜드를 발표할 계획이다. 새 슬로건 제작에는 20억원 정도 들어간다고 서울시는 전했다.

'서울, 마이 소울’은 서울시 세번째 슬로건이다. 서울시는 2002년 이명박 시장 때 ‘하이 서울(Hi Seoul)’을 슬로건으로 썼다. 2006년 오세훈 시장이 취임한 뒤 ‘하이 서울’에 ‘소울 오브 아시아’(Soul of Asia)라는 슬로건을 추가해 함께 사용했다. 그러다가 2015년 박원순 전 시장이 ‘아이 서울 유’(I Seoul U)로 바꿨다. 이번 개정은 8년 만이다.

서울시 새 슬로건에 대해 이종민 국민대 광고홍보학과 교수는 “'서울’과 ‘소울’이라는 단어가 라임이 비슷해 직관적으로 내·외국인에게 주목을 받을 수 있으면서, 동시에 약자와 동행과 같은 사회적 가치나 따듯함을 추구하는 인본주의를 동경하는 서울시민 가치관을 담고 있는 슬로건”이라고 분석했다.

서울시는 확정한 슬로건을 시민에게 알리기 위해 29일 한강에서 개최하는 2023 드론라이트쇼 피날레를 Seoul, my soul로 장식한다. 다음 달 6일까지 총 4회 밤 8시부터 10분 동안 열리는 드론라이트쇼는 서울 성동구 뚝섬한강공원 수변 무대에서 열린다.

최원석 서울시 홍보기획관은 “많은 시민이 참여한 덕분에 서울시 브랜드 슬로건을 선택할 수 있었다”며 “향후 디자인 작업 과정에서도 적극적인 시민 참여를 유도하겠다”고 말했다.

방탄소년단(BTS)의 'MY SOUL SEOUL' 캠페인. [사진 서울시]

문희철 기자 reporter@joongang.co.kr